Οι New York Times και η Google χρησιμοποιούν AR για να προσελκύσουν τους αναγνώστες

Χρησιμοποιώντας την εφαρμογή AR Google Lens, οι χρήστες μπορούν να τοποθετήσουν το δείκτη του ποντικιού πάνω από το περιοδικό και να βιώσουν περιεχόμενο ήχου, βίντεο και κινούμενων εικόνων.

Πρέπει να ξέρω

  • Οι New York Times συνεργάζονται με την Google για να ζωντανέψουν το επόμενο τεύχος του The New York Times Magazine.
  • Χρησιμοποιώντας το Google Lens, οι αναγνώστες μπορούν να βιώσουν ήχο, βίντεο και κινούμενα σχέδια τοποθετώντας το smartphone τους πάνω από το έντυπο περιοδικό. Ο αναγνώστης μπορεί να βουτήξει βαθύτερα στο θέμα για να μάθει πώς φτιάχτηκε και πώς ενώθηκαν φωτογραφίες και άρθρα.
  • Η εφαρμογή τροφοδοτείται από τεχνολογία επαυξημένης πραγματικότητας, η οποία γίνεται ολοένα και πιο δημοφιλής για τις προσπάθειες μάρκετινγκ επωνυμίας.

Ανάλυση

Σε μια νέα καθηλωτική καμπάνια στα μέσα ενημέρωσης, Το New York Times Magazine συνεργάζεται με το Google Lens για να ζωντανέψει το επόμενο έντυπο τεύχος. Οι χρήστες smartphone θα έχουν πρόσβαση σε πρόσθετο περιεχόμενο, συμπεριλαμβανομένων ήχου, βίντεο και κινούμενων εικόνων που κανονικά θα ήταν διαθέσιμα μόνο στο διαδίκτυο.

Χρησιμοποιώντας την εφαρμογή Google Lens και τοποθετώντας τα smartphone τους πάνω από το τεύχος του περιοδικού Music Week, οι αναγνώστες θα μπορούν να κάνουν προεπισκόπηση των 25 τραγουδιών των Times That Matter Right Now, να συνδέσουν σε podcast και να παρακολουθήσουν βίντεο εξερευνώντας τη διαδικασία σχεδίασης για τα τρία διαφορετικά περιοδικά εξώφυλλα.



Το ετήσιο Μουσικό Τεύχος του περιοδικού είναι πάντα το αγαπημένο των αναγνωστών και κάθε χρόνο προσπαθούμε να επεκτείνουμε τα όρια αυτού που κάνουμε με αυτό, είπε σε μια δήλωση ο Τζέικ Σίλβερσταϊν, αρχισυντάκτης του περιοδικού The New York Times. Γνωρίζουμε ότι πολλοί αναγνώστες εκτύπωσης διαβάζουν ήδη με τα τηλέφωνά τους στο χέρι ή κοντά, οπότε αυτό είναι ένα λογικό επόμενο βήμα.



Οι χρήστες θα δουν επίσης διαδραστικές έντυπες διαφημίσεις από οκτώ επωνυμίες που περιλαμβάνουν Volvo και New Orleans Tourism, μερικές από τις οποίες περιλαμβάνουν αναδυόμενες πληροφορίες προϊόντος.

Google Lens είναι μια εφαρμογή διαθέσιμη τόσο σε συσκευές iOS όσο και σε συσκευές Android που μπορεί να χρησιμοποιηθεί για την αναγνώριση και την παροχή πρόσθετου περιβάλλοντος για αντικείμενα και εικόνες. Ο φακός μπορεί να χρησιμοποιηθεί για τη σάρωση κωδικών QR, την αντιγραφή και αποθήκευση κειμένου και την παροχή μετάφρασης γλώσσας.



Σε ένα προωθητικό βίντεο που κυκλοφόρησε από την Google, εξήγησε ο διευθυντής προϊόντων AR Eddie Chung, οι New York Times πειραματίζονται με νέους τρόπους για να κάνουν την εμπειρία ανάγνωσης έντυπων πιο ελκυστική. Δημιουργούν μια μοναδική, οπτική εμπειρία αφήγησης σε πολλά τεύχη του New York Times Magazine… Το [Google Lens] βοηθά τους αναγνώστες να αποκτήσουν ένα βαθύτερο πλαίσιο στις ιστορίες που τους ενδιαφέρουν.

Η αξιοποίηση του AR δεν είναι κάτι καινούργιο – μια σειρά από μεγάλες μάρκες εργάζονται τώρα με την επαυξημένη πραγματικότητα για να βελτιώσουν την εμπειρία των πελατών τους. Burberry πρόσφατα συνεργάστηκε με την Google για να δώσει ζωή στη μόδα, επιτρέποντας στους χρήστες να οπτικοποιήσουν πώς θα ήταν ένα αντικείμενο στο σπίτι τους και δίπλα στα υπάρχοντα ρούχα τους, πριν το δουν ποτέ αυτοπροσώπως. κύρια κάρτα πρόσφατα αποκάλυψε μια εφαρμογή που επιτρέπει στους χρήστες να βλέπουν και να εξερευνούν τα πλεονεκτήματα της Mastercard σε ένα εικονικό περιβάλλον 360 μοιρών.

Η επαυξημένη πραγματικότητα σάς επιτρέπει να απεικονίσετε απλώς μια απάντηση. Έτσι επεξεργαζόμαστε τις πληροφορίες, λέει ο Chung. Νομίζω ότι ανοίγει μια εντελώς νέα σφαίρα δυνατοτήτων.



Kategori: Νέα