8 Trailblazing Experiential Marketing Agencies στη Νέα Υόρκη
Όπως έχουμε συζητήθηκε πρόσφατα , ο κόσμος του μάρκετινγκ αλλάζει γρήγορα καθώς οι επωνυμίες αποκτούν δημιουργική επικοινωνία με το κοινό τους. Το βιωματικό μάρκετινγκ – όπου οι εταιρείες ζωντανεύουν τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες τους με κοινές εμπειρίες, εγκαταστάσεις ή αναδυόμενα παράθυρα – είναι μια από τις ταχύτερα αναπτυσσόμενες νέες μεθόδους, με 77 τοις εκατό των εμπόρων που το θεωρούν ζωτικό μέρος της στρατηγικής τους.
Και δεν αποτελεί έκπληξη το γεγονός ότι η Νέα Υόρκη βρίσκεται στο επίκεντρο αυτής της συναρπαστικής καινοτομίας.
Εδώ είναι μερικά από τα πιο πρωτοποριακά βιωματικά γραφεία μάρκετινγκ του Big Apple.
Είμαστε Μαγνητιστές
Με το σλόγκαν Bringing Brands to Life, η Magnetic έχει όντως προσελκύσει ορισμένους σημαντικούς πελάτες, όπως η Nike, η Google, η Uber, η BlackBerry και η Sony.
Πιθανότατα έχετε ακούσει για μια από τις πιο διάσημες καμπάνιες τους: ααναψυχήτου εικονικού διαμερίσματος που από Seinfeld . Δουλεύοντας για τη Hulu, η Magnetic δημιούργησε μια αναδημιουργία πλήρους μεγέθους του διαμερίσματος του Jerry Seinfeld στη Νέα Υόρκη. Πάνω από μια εβδομάδα, περισσότερα από 8.000 άτομα πέρασαν από το χώρο (ο οποίος παρουσίαζε αυθεντικά και αντίγραφα στηρίγματα από το σόου, συμπεριλαμβανομένων των πραγματικών πάγκων και τραπεζιού από το αγαπημένο στέκι της συμμορίας, Monk’s Diner), τράβηξαν φωτογραφίες και έκαναν την καλύτερη είσοδο τους στο Kramer.
Το κόλπο δημιούργησε χιλιάδες φωτογραφίες στο Instagram και αιχμαλώτισε τον Τύπο, συμπεριλαμβανομένης της κάλυψης Καλημέρα Αμερική, Σήμερα , USA Today , και ακόμη και το Wall Street Journal .
Στην πραγματικότητα δεν ήταν η μόνη εισβολή της εταιρείας στην τηλεόραση. μέσω αδημιουργική συνεργασία με το Netflix, η Magnetic δημιούργησε επίσης μια αντίγραφη έκδοση του Bluth's Frozen Banana Stand από Συνελήφθη Ανάπτυξη που περιόδευσε σε πολλές πόλεις (με τα αστέρια της σειράς να επανδρώνουν τα περίπτερα). Επίσης προώθησαν Σπίτι από τραπουλόχαρτα με μια θεματική έκδοση του δημοφιλούς παιχνιδιού Cards Against Humanity. Το πακέτο έκανε το ντεμπούτο του μια εβδομάδα πριν από την πρεμιέρα της σεζόν 2 της σειράς και 10.000 μονάδες εξαντλήθηκαν σε 45 λεπτά.
Elite Marketing Group
Ένα πρακτορείο μπουτίκ που εξελίχθηκε από μια τοπική εταιρεία μάρκετινγκ κολεγίου σε μια εθνική εταιρεία, οι τομείς εξειδίκευσης του Elite Marketing Group καλύπτουν περιηγήσεις μάρκετινγκ για κινητά, δειγματοληψία προϊόντων, απόκτηση πελατών επιτόπου, μάρκετινγκ εκδηλώσεων και τεχνολογία εκδηλώσεων.
Οι πελάτες έχουν συμπεριλάβει τη Microsoft – Η Elite δημιούργησε μια καθηλωτική γεια σας -θεματικό bootcamp για την προώθηση της κυκλοφορίας του tablet Surface – Nickelodeon και Lindt. Η εταιρεία έκανε επίσης μια έξυπνη καμπάνια στην έδρα της για το UGG όταν η Νέα Υόρκη φιλοξένησε το Super Bowl, παρκάροντας το UGG Warming Station (ένα φορτηγό τροφίμων διακοσμημένο με δύο τεράστιες ασαφείς ωτοασπίδες) μπροστά από το Penn Station και φτιάχνοντας δωρεάν ζεστή σοκολάτα ενώ πώληση εξοπλισμού UGG (και συλλογή δεδομένων πελατών).
Η εταιρεία είχε επίσης επιτυχία με προγράμματα αφοσίωσης στις μεταφορές. Όχι μόνο η Elite διατήρησε επιτόπια παρουσία σε 18 τοποθεσίες αεροδρομίων στις ΗΠΑ για να προωθήσει το πρόγραμμα Delta Skymiles – μια συνεργασία 22 ετών – αλλά η Elite δημιούργησε επίσης το Amtrak Teleporter, ένα καθηλωτικό περίπτερο γεμάτο με βίντεο 4K και μεταβαλλόμενα φώτα και αέρα που θα επέτρεπε στους ταξιδιώτες να προσομοιώσουν μια επίσκεψη σε έναν εξωτικό προορισμό, για να ενισχύσουν το πρόγραμμα επιβράβευσης της Amtrak.
Υπέρυθρες
Αυτή η εταιρεία, η οποία διαθέτει επίσης γραφεία στο Λος Άντζελες, το Ρίο, το Λονδίνο, την Ταϊπέι και το Τόκιο, έχει δημιουργήσει μια θέση για τον εαυτό της στον χώρο του βιωματικού μάρκετινγκ δημιουργώντας αξέχαστες στιγμές σε μεγάλα αθλητικά γεγονότα σε όλο τον κόσμο (στην πραγματικότητα, ο ιστότοπος του πρακτορείου διεκδικούν 6.427 εκδηλώσεις σε 65 χώρες).
Οι υπέρυθρες διαχειρίστηκαν 1.200 επισκέπτες της Sony Mobile σε τρεις Τελικούς του UEFA Champions League, υπογράμμισαν τη δέσμευση της Adidas για βιωσιμότητα μέσω μιας συνεργασίας με τη Manchester United και την Parley for the Oceans και δημιούργησαν αποκλειστικές ολυμπιακές εμπειρίες για τα McDonald's στην Αθήνα, το Πεκίνο, το Λονδίνο, το Τορίνο, το Βανκούβερ και Αγώνες του Σότσι.
Οι μαγικές στιγμές ήταν από πολλές απόψεις άνευ προηγουμένου και μπορούν να αποτελέσουν σημείο αναφοράς για μελλοντικούς Αγώνες, είπε Sveta Polyakova, Διευθύντρια Επικοινωνίας στο McDonald’s.
Μια ιδιαίτερα αξέχαστη εμπειρία που συντάχθηκε από τις Υπέρυθρες ήταν η Bud Hotel , ένας χώρος με την επωνυμία Budweiser στην παραλία Copacabana του Ρίο κατά τη διάρκεια του Παγκοσμίου Κυπέλλου FIFA 2014. Το Bud Hotel συγκέντρωσε 400 εκατομμύρια εντυπώσεις μέσων ενημέρωσης, φιλοξένησε 30 συναντήσεις και 27 ειδικά πάρτι και έλαβε βαθμολογία 96 τοις εκατό σε έρευνες ανατροφοδότησης μετά την εκδήλωση.
Ψεύτικη αγάπη
Όπως καλύψαμε πρόσφατα , Το Fake Love των New York Times είναι ένα από τα πιο καινοτόμα πρακτορεία βιωματικού σχεδιασμού της πόλης. Με τα χρόνια, η εταιρεία έχει συνεργαστεί με εταιρείες όπως η Nike, η Vice, η Google, η Samsung και άλλες.
Ήταν επίσης στο τιμόνι ορισμένων εξαιρετικά δημιουργικών βιωματικών καμπανιών, συμπεριλαμβανομένης μιας αξιοσημείωτης συνεργασίας με την 7UP και την Deutsch, η οποία ζήτησε από την εταιρεία να δημιουργήσει μια μουσική εμπειρία για το θαύμα του EDM, Martin Garrix. Το πιάσιμο? Το έργο έπρεπε να προσαρμοστεί για άτομα με προβλήματα ακοής.
Για να το πετύχει αυτό, το Fake Love μετέφρασε την εμπειρία μιας συναυλίας EDM σε μια πολυαισθητηριακή ενεργοποίηση, δημιουργώντας μια σειρά από εγκαταστάσεις που καθεμία αντικατόπτριζε ένα διαφορετικό μουσικό στοιχείο.
Τα δονούμενα δάπεδα μετακινήθηκαν στο μπάσο. ζωντανά γραφικά αντέδρασαν στη μελωδία. ένας τεράστιος τοίχος ηχείων με κυματικά πειράματα μετέφρασε συγκεκριμένα στοιχεία. καπνογόνα και αιολικά μηχανήματα ανακοίνωσαν την πτώση. Ως όργανα, κάθε σύνολο εγκαταστάσεων ανταποκρίθηκε ξεχωριστά σε ένα συνολικό επίπεδο των μελωδιών του. Μόνο όταν ήταν όλα συνδεδεμένα, όπως στη μουσική, αντανακλούσε πλήρως τη συντριπτική δύναμη της μουσικής, ο ιστότοπος Fake Love περιγράφεται .
MKG
Με αποστολή να προσφέρει στις επωνυμίες περισσότερες ανθρώπινες ιδιότητες – ευγένεια, χιούμορ και ευφυΐα – η MKG βρήκε μεγάλη επιτυχία δημιουργώντας αξέχαστες εμπειρίες που οι συμμετέχοντες απλώς λατρεύουν να μοιραστούν.
Για παράδειγμα, για να γιορτάσουμε τα 60 της Barbieουεπέτειο, η MKG συνεργάστηκε με την R/GA για τη δημιουργία ενόςχώρα θαυμάτωνγια όποιον μεγάλωσε παίζοντας με την εμβληματική κούκλα. Οι επισκέπτες θα μπορούσαν να εξερευνήσουν ένα φυσικό χρονοδιάγραμμα των προηγούμενων ρόλων της Barbie - από αστροναύτη μέχρι προεδρικό υποψήφιο - πριν τραβήξουν φωτογραφίες καθισμένοι πίσω από το τιμόνι του κάμπριο της Μπάρμπι ή εξερευνήσουν μια εκδοχή του ονειροπόλου της Barbie σε φυσικό μέγεθος. Περισσότεροι από 6.000 καλεσμένοι παρευρέθηκαν σε μια μέρα, δημιουργήθηκαν 14,2 χιλιάδες δημοσιεύσεις χρησιμοποιώντας το #Barbie60 και η εκδήλωση συγκέντρωσε κάλυψη από τους New York Times, τη Vogue και το ABC.
Το MKG φαίνεται να έχει έναν τρόπο να συνδέεται με τους νέους. Όταν η Major League Baseball ήθελε να προσελκύσει ένα νεότερο πληθυσμό, η MKG δημιούργησεMLB FoodFest, ένα φεστιβάλ φαγητού που συγκέντρωσε το καλύτερο πιάτο από κάθε στάδιο του πρωταθλήματος. Υπήρχε επίσης αναιδή τέχνη με θέμα το χοτ-ντογκ και ένα τεράστιο λάκκο για μπάλα σε σχήμα κουτιού ποπ κορν. Συνολικά, πάνω από 100.000 πιάτα σερβίρονται σε 6.300 παρευρισκόμενους σε διάστημα 50 ωρών και δημιουργήθηκαν πάνω από 16 εκατομμύρια εντυπώσεις.
Ένα άλλο ενδιαφέρον πράγμα που πρέπει να σημειωθεί σχετικά με το MKG: η εταιρεία τυγχάνει να έχει ένα αποκλειστικά θηλυκόηγεσίαομάδα, με επικεφαλής τον πρόεδρο Tracy Bussan.
4ΕΟΝ
Υποστηρίζοντας το For Everything or Nothing, η λίστα πελατών αυτής της εταιρείας βιωματικού μάρκετινγκ περιλαμβάνει πολλές μάρκες μόδας υψηλής ποιότητας, όπως Prada, Dolce & Gabbana, Chanel, Tiffany & Co. και Versace (κάτι που ταιριάζει αφού η εταιρεία έχει επίσης γραφεία στο Μιλάνο και το Μαϊάμι).
Η Ray-Ban συνεργάστηκε με την 4EON στην καμπάνια Never Hide των αναδυόμενων περιηγήσεων για κινητά που κάλυψαν έξι χώρες. Σε πόλεις όπως το Ντιτρόιτ, το Άμστερνταμ, το Βερολίνο, το Σάλτσμπουργκ, η Νάπολη, το L.A. και η Βιέννη, οι πελάτες απολάμβαναν Ήρωας της κιθάρας και παιχνίδια προσομοίωσης αυτοκινήτου φορώντας πολωμένα γυαλιά ηλίου Ray-Ban, ένα Volkswagen camper van με περίεργα χρώματα ταξίδεψε στους δρόμους και ένας φωτογράφος τράβηξε φωτογραφίες ανθρώπων σε μια ψηφιακή εκτυπώσιμη διαφήμιση Never Hide, η οποία στη συνέχεια παραδόθηκε στους πελάτες μέσω email.
οκαμπάνιατελικά δημιουργήθηκαν 900.000 δεσμεύσεις καταναλωτών, 1,2 εκατομμύρια φωτογραφίες εκτυπώθηκαν για τους συμμετέχοντες και 500.000 ζευγάρια γυαλιών ηλίου Ray-Ban δοκιμάστηκαν και δοκιμάστηκαν από πιθανούς πελάτες.
CLY
Για μια εταιρεία που έχει τον τρόπο με τα αστέρια, μην ψάξετε περισσότερο από αυτήν την μπουτίκ βιωματική εταιρεία μάρκετινγκ, η οποία έχει επίσης γραφείο στο Βερολίνο.
Η CLY διαχειριζόταν παραγωγές εκδηλώσεων, σχέσεις με τα μέσα ενημέρωσης και διαχείριση προσκεκλημένων για τα βραβεία GQ Men of the Year του GQ – συμπεριλαμβανομένων των A-listers όπως ο Bill Murray, ο Lenny Kravitz και η Naomi Campbell – καιδελεασμένοςΟ Ολυμπιονίκης της κολύμβησης Μάικλ Φελπς στο Βερολίνο για μια επιμελημένη έκθεση ρολογιών Omega για να επιδείξει την απόδραση Co-Axial της εταιρείας.
Επίσης για το Omega (και έχει προγραμματιστεί για την πρεμιέρα του Φάσμα) , CLY δημιουργήθηκε μια εκδήλωση με θέμα τον Τζέιμς Μποντ όπου 30 όμορφα ντυμένοι άντρες μοντέλα συναναστράφηκαν με καλεσμένους.
Momentum παγκοσμίως
Πιστή στο όνομά της, αυτή η εταιρεία είναι πραγματικά μια παγκόσμια ανησυχία, με 30 γραφεία (συμπεριλαμβανομένων των κεντρικών της γραφείων στη Νέα Υόρκη) σε χώρες όπως η Ινδία, η Βραζιλία, η Αυστραλία, ο Καναδάς, η Χιλή, το Περού, η Γερμανία, η Αγγλία, η Ιταλία, η Ιαπωνία, η Αίγυπτος και ο Νότος Κορέα.
Και πραγματικά, το Momentum έχει την ικανότητα να δημιουργεί καθαρές επικές εμπειρίες.
Για το λανσάρισμα ενός ακατέργαστου νέου Tomb Raider παιχνίδι, το Xbox χτύπησε το Momentum για να δημιουργήσει το #SurvivalBillboard, όπου οκτώ γενναίοι ανταγωνιστές στέκονταν σε πλατφόρμες με την πλάτη τους σε μια διαφημιστική πινακίδα, ενώ οι θεατές στο διαδίκτυο παρακολουθούσαν και έλεγχαν καιρικά στοιχεία όπως η βροχή και το χιόνι (το βίντεο συγκέντρωσε 3,5 εκατομμύρια προβολές την ημέρα).
Για να παρουσιάσουμε τη νέα γεύση σοκολάτας της Oreo, εν τω μεταξύ, το Momentumδημιουργήθηκετο Oreo Wonder Vault, ένα καθηλωτικό έργο μοντέρνας τέχνης στο Λος Άντζελες, διακοσμημένο σαν μια κουζίνα με παραμύθια γεμάτη με μεγάλες συσκευές και έπιπλα, δίνοντας στους επισκέπτες την αίσθηση της επιστροφής στην παιδική ηλικία. Δούλεψε; το θησαυροφυλάκιο δημιούργησε 104 εκατομμύρια κοινωνικές εντυπώσεις.
Εμπνευσμένος? Ενισχύστε τις δεξιότητές σας στο ψηφιακό μάρκετινγκ με το BrainStation Μαθήματα πιστοποιητικών Digital Marketing .
