6 Υπέροχες καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ Super Bowl

Εδώ και πολύ καιρό, ο πιο έντονος ανταγωνισμός του Σαββατοκύριακου του Super Bowl μπορεί να μην αμφισβητείται στο γήπεδο, αλλά αντίθετα μεταξύ εταιρειών που διεκδικούν την προσοχή του μεγαλύτερου τηλεοπτικού κοινού της χρονιάς.



Την τελευταία δεκαετία, ο αγώνας για να γίνετε προσηλωμένοι έχει εξαπλωθεί πολύ πέρα ​​από την οθόνη της τηλεόρασης, με τις εταιρείες να λανσάρουν όλο και πιο φιλόδοξες εκστρατείες ψηφιακού μάρκετινγκ για να προσεγγίσουν τα εκατομμύρια των ανθρώπων που είναι κολλημένοι σε μια δεύτερη οθόνη κατά τη διάρκεια του μεγάλου παιχνιδιού.



Το 2019, το Super Bowl έφερε μια βάση κοινού 98,2 εκατομμυρίων ατόμων και 32,3 εκατομμύρια αλληλεπιδράσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Η αξιοποίηση αυτού του κοινού των μέσων κοινωνικής δικτύωσης είναι ζωτικής σημασίας, δεδομένου ότι μια μελέτη του 2017 από το Influence Central διαπίστωσε ότι το 78 τοις εκατό των θεατών του Super Bowl θα ασχολούνταν με τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ενώ παρακολουθούσαν.



Εικόνισμα

Γίνετε Digital Marketer σε μόλις 12 εβδομάδες!

του BrainStation Πρόγραμμα Διπλώματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ είναι ένα πρόγραμμα πλήρους απασχόλησης 12 εβδομάδων που εξοπλίζει τους επαγγελματίες με τις δεξιότητες και την εμπειρία για να ξεκινήσουν μια νέα καριέρα στο μάρκετινγκ.



Μιλήστε σε έναν Σύμβουλο Μάθησης

Η στρατηγική του Super Bowl δεν περιορίζεται πλέον στην τηλεόραση, ούτε την περιλαμβάνει απαραίτητα, είπε Abbey Klaassen, Πρόεδρος της Νέας Υόρκης του 360i, ενός πρακτορείου που έγραψε ένα viral tweet για το Oreo όταν ένα μπλακ άουτ χτύπησε το Super Bowl XLVII το 2013.

Πράγματι, μέχρι το 2016, εταιρείες τόσο εξέχουσες όσο η Nike και η Gatorade το αποφάσισανπέρασμαγια την αγορά τηλεοπτικών διαφημιστικών σποτ κατά τη διάρκεια του Super Bowl, και στα χρόνια που ακολούθησαν επωνυμίες όπως η Taco Bell, η Toyota, η Honda και η Snickers ακολούθησαν το παράδειγμά τους. Ακόμη και η Coca-Cola επέλεξε ένακουλοχέρη πριν το παιχνίδιπέρυσι.



Αλλά αυτό δεν σημαίνει ότι οι επωνυμίες έχουν ξεχάσει το Super Bowl – μόλις έχουν μεταφέρει τις διαφημίσεις τους από τα ραδιοκύματα στην ψηφιακή σφαίρα, συχνά με δημιουργικά αποτελέσματα. Έχοντας αυτό κατά νου, ρίξαμε μια ματιά σε έξι από τις καλύτερες καμπάνιες ψηφιακού μάρκετινγκ και κοινωνικών μέσων Super Bowl.

ΑΣΦΑΛΙΣΗ

Κατά τη διάρκεια του Super Bowl 50 το 2016, η ασφαλιστική εταιρεία Esurance κατάφερε να παρασύρει εκατομμύρια μάτια μακριά από τη νίκη του Ντένβερ επί της Καρολίνας χωρίς να πληρώσει τον λογαριασμό για ένα τηλεοπτικό σποτ κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού. Αντίθετα, απλώς προσφέρθηκαν να δώσουν 1,5 εκατομμύρια δολάρια.

Πριν από την έναρξη, η εταιρεία προέβαλε μια διαφήμιση που συμβούλευε τους θεατές να παρακολουθούν τον εταιρικό λογαριασμό τους στο Twitter κατά τη διάρκεια των διαφημιστικών διαλειμμάτων και να μοιράζονται τα tweets τους για να έχουν την ευκαιρία να κερδίσουν χρήματα. Κάθε retweet του #EsuranceSweepstakes θα εξασφάλιζε στους συμμετέχοντες άλλη μια ευκαιρία να κερδίσουν την επταψήφια ημέρα πληρωμής.



Το αποτέλεσμα? Η Esurance κατάφερε να θριαμβεύσει έναντι των πολύ πιο σημαντικών εμπορικών σημάτων για να εξασφαλίσει τις περισσότερες αναφορές στο Twitter κατά τη διάρκεια του Super Bowl – 835.000 tweets – μαζί με ένα ευνοϊκό ποσοστό tweet 100%. Επιπλέον, το #esurancesweeptakes συγκέντρωσε σχεδόν 2 εκατομμύρια αναφορές, τη μεγαλύτερη βαθμολογία για οποιοδήποτε επώνυμο hashtag κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού.

Τελικά, η εταιρεία έδωσε κάτι περισσότερο από 1 εκατομμύριο δολάρια σε 17 άτομα. Η Esurance εκμεταλλεύτηκε περαιτέρω το θόρυβο γύρω από το δώρο δημοσιεύοντας βίντεο με απαντήσεις Face-time από τους νικητές αμέσως μετά την ενημέρωση για τα βραβεία τους.

Θέλαμε να αξιοποιήσουμε την κουλτούρα της δεύτερης οθόνης, είπε Sarah Evans, Esurance Social Media Communications Specialist.

Κανείς αυτές τις μέρες δεν βλέπει απλώς τηλεόραση. Είμαστε περιτριγυρισμένοι από τεχνολογία. Γνωρίζουμε ότι ο μόνος τρόπος για να μπούμε στο σπίτι κάποιου, στη ζωή κάποιου, δεν είναι μόνο μέσω της οθόνης της τηλεόρασης, αλλά μέσω φορητών συσκευών και μέσων κοινωνικής δικτύωσης.

Ντόριτος

Για μια δεκαετία, η Doritos διεξήγαγε την καινοτόμο καμπάνια Crash the Super Bowl και, παρόλο που η εταιρεία έχει προχωρήσει από τότε σε άλλες τακτικές μάρκετινγκ, η επιρροή της καμπάνιας περιεχομένου που δημιουργείται από χρήστες είναι ακόμα αισθητή σήμερα.

Ξεκινώντας το 2007, η Doritos πήρε την ριψοκίνδυνη απόφαση να επιτρέψει σε πελάτες και ερασιτέχνες κινηματογραφιστές –και όχι σε επαγγελματίες διαφημιστικές εταιρείες– να κάνουν μια χαραμάδα στη δημιουργία της διαφήμισής τους Super Bowl. Μέχρι να ολοκληρωθεί το πρόγραμμα, η εταιρεία πρόσφερε 1 εκατομμύριο δολάρια στον νικητή ερασιτέχνη δημιουργό μαζί με την υπόσχεση για μια συνεργασία με τον σκηνοθέτη του Χόλιγουντ Ζακ Σνάιντερ.

Χρόνο με το χρόνο, οι διαφημίσεις που υποβλήθηκαν από τους καταναλωτές κατατάσσονταν μεταξύ των πιο δημοφιλών του Super Bowl.

Οι νικητήριες θέσεις κέρδιζαν τις πέντε πρώτες κατατάξεις στο USA Today Ad Meter κάθε χρόνο κατά το οποίο προβάλλονταν, συμπεριλαμβανομένων τεσσάρων νούμερο ένα κατάταξης. Η Ace Metrix κατέταξε την Doritos πρώτη στη λίστα με τις πιο αποτελεσματικές μάρκες που διαφημίζονται στο Super Bowl μεταξύ 2010 και 2015. Ο επικεφαλής μάρκετινγκ της Frito-Lay Βόρειας Αμερικής, Ram Krishnan, πίστωσε την καμπάνια για τη συμβολή στην ανάπτυξη της Doritos από μάρκα 1,54 δισεκατομμυρίων δολαρίων το 2006 σε 2,2 δολάρια δισεκατομμύρια επωνυμία μέχρι την ολοκλήρωση της καμπάνιας.

Η ιδιοφυΐα της ιδέας, φυσικά, ήταν ότι κράτησε τους καταναλωτές αφοσιωμένους στη μάρκα για εβδομάδες στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τρόπο που ποτέ δεν θα μπορούσε ποτέ ένα πιο παραδοσιακό τηλεοπτικό σποτ διάρκειας 30 δευτερολέπτων.

Αυτό που κάνουμε είναι να δημιουργούμε μια πλατφόρμα που [παρουσιάζουν ιδέες] 365 ημέρες το χρόνο αντί να κάνουν αυτή τη μεγάλη υπόθεση για αυτή τη στιγμή που κάναμε μια φορά το χρόνο, Κρίσναν είπε .

Budweiser

Ο Βασιλιάς των Μπύρων διατηρούσε πάντα ισχυρή παρουσία κατά τη διάρκεια της μετάδοσης του Super Bowl – αλλά πρόσφατα, η Bud στέφθηκε επίσης ως μία από τις κορυφαίες μάρκες για την εμπλοκή του κοινού στην ψηφιακή σφαίρα. Και αντί για μια συγκεκριμένη καμπάνια, η Bud κυκλοφόρησε αρκετές που αξίζει να ξαναδείτε.

Η Budweiser οδήγησε στο μπροστινό μέρος του πακέτου με αρκετή βοήθεια από τις μασκότ του Clydesdale, οι οποίες εμφανίζονται στα σημεία Super Bowl της εταιρείας από το 1975. Το 2013, ο Bud κάλεσε τους χρήστες να ψηφίσουν μέσω Twitter για ένα όνομα για το νέο πουλάρι που επρόκειτο να θα εμφανιστεί στην επερχόμενη διαφήμιση.

Στη συνέχεια, το 2017, ο παραγωγός μπύρας κέρδισε χρυσό με το ClydesdaleCam, μια ζωντανή μετάδοση στο Facebook που παρουσίαζε τον Bud Clydesdales να μασάει σνακ ενώ έπαιρνε το παιχνίδι. Το σημείοεμφανίστηκεστο Facebook Live Heat Map κατά τη διάρκεια του παιχνιδιού και προσέλκυσε σχεδόν πέντε εκατομμύρια θεατές.

Εν τω μεταξύ, η Budweiser κέρδισε επίσης ένα βραβείο Shorty για την καμπάνια της Apology Cakes 2016, με την εταιρεία να συνεργάζεται στενά με την Imgur για να δημιουργήσει μια σειρά από επιδόρπια που μπορούν να μοιραστούν με μηνύματα ευχαριστώντας και ζητώντας συγγνώμη από τους ανθρώπους που έδρασαν ως οδηγοί μετά το Super Bowl. Τα γλυκά συγκέντρωσαν περισσότερες από 1,1 εκατομμύριο μοναδικές προβολές σελίδας καθώς και 87,71 τοις εκατό υπέρ της ψήφου.

Τελικά, όλες οι έξυπνες καμπάνιες αποτελούν μέρος μιας συνολικής στρατηγικής μάρκετινγκ που δίνει μεγάλη έμφαση στην αξία του ψηφιακού.

Δεν είναι πλέον διαφημιστικό, είναι καμπάνια και ένα ισχυρό ψηφιακό σχέδιο είναι εξίσου σημαντικό με το ίδιο το Super Bowl ad-buy, είπε Nick Kelly, εκπρόσωπος της Anheuser-Busch. Η στρατηγική μας για την εμπορική κυκλοφορία πριν από το Super Bowl έχει γίνει εξαιρετικά πολύτιμη για να αποκτήσει δυναμική την Κυριακή.

Σκύλες

Για τρία συνεχόμενα χρόνια μεταξύ 2015 και 2017, η Skittles αγόραζε διαφημιστικά σποτ στο Super Bowl. Στα δύο χρόνια που ακολούθησαν, η πολύχρωμη καραμέλα κέρδισε αναμφισβήτητα ακόμη μεγαλύτερη προσοχή κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl χωρίς στην πραγματικότητα να προβάλει κάποιο μεγάλο μέρος για παιχνίδι.

Το 2018 έγινε κράτηση για το ουράνιο τόξο Οι φιλοι πρωταγωνιστεί ο David Schwimmer για τέσσερα teaser 15 δευτερολέπτων για μια διαφήμιση Skittles που το κοινό, στην πραγματικότητα, δεν θα μπορούσε ποτέ να δει. Αντίθετα, η τελευταία διαφήμιση προβλήθηκε σε ένα κοινό - τον 17χρονο Marcos Menendez - ενώ σε ένα κοινό θεατών στο Facebook Live προσφέρθηκε η ευκαιρία να παρακολουθήσουν τον Menendez παρακολουθώντας τη διαφήμιση. Το κόλπο συγκέντρωσε ευρεία κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης, βοηθούμενο από την ενθουσιώδη συμμετοχή του Schwimmer.

Την επόμενη χρονιά, ο Skittles ξεπέρασε τον εαυτό του με ένα ακόμη πιο γλυκό σχέδιο για να κερδίσει τα μάτια κατά τη διάρκεια του Σαββατοκύριακου του Super Bowl.

Η εταιρεία ανακοίνωσε ότι επρόκειτο να εγκαταλείψει εντελώς τη διαφήμιση για να παράγει ένα μιούζικαλ στο Μπρόντγουεϊ που θα προβαλλόταν μόνο μία φορά - αμέσως πριν το παιχνίδι - στο θέατρο του Δημαρχείου της Νέας Υόρκης 1.500 θέσεων. Με τίτλο Skittles Commercial: The Broadway Musical, η παραγωγή γράφτηκε από τον φιναλίστ του Pulitzer Will Eno και πρωταγωνιστεί Δεξιός του Michael C. Hall.

Η παραγωγή περιλάμβανε ένα αναιδές τραγούδι που ονομαζόταν Advertising Ruins Everything, το οποίο κυκλοφόρησε μαζί με την υπόλοιπη αρχική ηχογράφηση του καστ της σειράς στο Spotify.

Και, όπως έκανε η μάρκα το προηγούμενο έτος, ο Skittles κέρδισε έναν τόνο κάλυψης από τα μέσα ενημέρωσης για το κόλπο, με το Forbes να δηλώνει ακόμη και ότι η ιδέα ήταν η καλύτερη διαφήμιση Super Bowl της χρονιάς.

Είμαστε τόσο συγκεντρωμένοι σε αυτές τις τηλεοπτικές διαφημίσεις διάρκειας 30 δευτερολέπτων σε μια εποχή που ο τρόπος που καταναλώνεται το περιεχόμενο είναι τόσο πολύ πέρα ​​από αυτό, είπε Ari Weiss, Chief Creative Officer της DDB North America, η οποία υπηρέτησε ως παραγωγός στην εκπομπή.

Έτσι, αν θέλετε να είστε στην πρώτη γραμμή, είναι λογικό για αυτήν την επωνυμία που στοχεύει 20άρηδες να εξερευνήσει τι είναι δυνατό και να κάνει τις ασεβείς ερωτήσεις.

Εκδήλωση

Διαφημίζοντας στο Super Bowl για πρώτη φορά το 2019, αυτή η εταιρεία περιποίησης της επιδερμίδας έκανε ομαλή εντύπωση στους θεατές με μια διαφήμιση και συνοδευτική καμπάνια στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Buffy the Vampire Slayer πρωταγωνιστεί η Sarah Michelle Gellar σε ένα σποτ με θέμα τον τρόμο που βασίζεται στο hashtag #KillerSkin.

Η Olay – η οποία πρόκειται να διαφημιστεί ξανά στο Super Bowl το 2020 με μια διαφήμιση με τους Lilly Singh, Busy Phillips, Taraji P. Henson και Katie Couric – μπήκε στο Super Bowl με βάση την ιδέα ότι ενώ το 45 τοις εκατό των οπαδών του NFL είναι γυναίκες, μόνο το 27 τοις εκατό των διαφημίσεων στο παιχνίδι εμφανίζουν γυναίκες.

Η εταιρεία ομορφιάς δημοσίευσε τρία teaser για το σποτ Gellar για να κεντρίσει το ενδιαφέρον και η αστρική της δύναμη βοήθησε να προωθήσει μια σειρά από κάλυψη από τα μέσα ενημέρωσης και ενθουσιασμένη κουβέντα στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Στην πραγματικότητα, η καμπάνια του Olay κατέλαβε την πρώτη θέση στην έκτη ετήσια έκθεση Digital Bowl της Merkle, η οποία αξιολογεί τις προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ του παιχνιδιού. Η καμπάνια Olay κέρδισε τις κορυφαίες 10 διακρίσεις και στις τέσσερις κατηγορίες που εξέτασε η έκθεση, συμπεριλαμβανομένων των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, της πληρωμένης αναζήτησης, του SEO και των ψηφιακών μέσων.

Η εταιρεία συνεχίζει να είναι προνοητική στη χρήση των μέσων κοινωνικής δικτύωσης. Για την εκστρατεία της για το 2020 - η οποία δίνει επίσης τη συμμετοχή της αστροναύτης Nicole Scott σε μια διαφήμιση που παρουσιάζει την πρώτη διαστημική αποστολή του Olay - η μητρική εταιρεία Procter & Gamble έχει δεσμευτεί να δωρίσει 1 $ στα Girls Who Code κάθε φορά που χρησιμοποιείται το hashtag #MakeSpaceForWomen.

Εικόνισμα

Μάθετε δεξιότητες μάρκετινγκ για να ενισχύσετε την καριέρα σας – από το σπίτι!

Προσφορές BrainStation Διαδικτυακά Ζωντανά Μαθήματα Πιστοποιητικού σε δεδομένα, σχεδιασμό, ανάπτυξη, μάρκετινγκ και διαχείριση προϊόντων. Παρακολουθήστε ζωντανά μαθήματα και αλληλεπιδράστε με εκπαιδευτές και συνομηλίκους από οπουδήποτε στον κόσμο.

Μιλήστε σε έναν Σύμβουλο Μάθησης

Αβοκάντο από το Μεξικό

Όταν σκέφτεστε τις εταιρείες που μπορούν να αντέξουν οικονομικά να έρθουν για πικάντικα σημεία στο Super Bowl, έχετε την τάση να σκέφτεστε βασικούς πυλώνες όπως η Pepsi, η Toyota, η Verizon και η Budweiser. Στο Super Bowl το 2019, το Avocados From Mexico κατάφερε να τα ξεπεράσει όλα με ένα σημείο που πυροδότησε περισσότερες από 606 εκατομμύρια εντυπώσεις, 65,2 εκατομμύρια περισσότερες από το hashtag της δεύτερης καλύτερης επωνυμίας.

Αυτό συνέβη ένα χρόνο αφότου η εταιρεία κατάφερε να ξεπεράσει τις 2 δισεκατομμύρια εντυπώσεις μια εβδομάδα πριν καν προβληθεί η διαφήμισή της στο Super Bowl, χάρη σε μια έξυπνη καμπάνια στα social media #AvoSecrets που περιελάμβανε μια συνεργασία με περισσότερους από 200 influencers, μαζί με διασημότητες Jon Lovitz, Jeremy Piven και ο Tim Tebow.

Το σποτ του 2019 – η διαφήμισή τους στο παιχνίδι του 2020 θα σηματοδοτήσει το έκτο συνεχόμενο Super Bowl τους – παρουσίασε την Kristin Chenoweth να αφηγείται ένα Human Canine Show.

Ως συνήθως, συνοδευόταν από ένα έξυπνο μπλιτς στα social media, συμπεριλαμβανομένου τρέιλερ teaser, περιεχόμενο χορηγίας στο The Onion και μια συνεργασία με το Adopt A Pet που χρησιμοποίησε τεχνολογία AI για να ταιριάξει άτομα με σκύλους κατάλληλους για υιοθεσία με βάση τις προτιμήσεις τους για το αβοκάντο και τον τρόπο ζωής τους.

Ό,τι κάνουμε στην καμπάνια μας στο Super Bowl γίνεται με την πρόθεση να συμμετέχουν άνθρωποι στη συνομιλία μας, λέει η Ivonne Kinser, Διευθύντρια Ψηφιακού Μάρκετινγκ στο Avocados From Mexico, η οποία ηγήθηκε της στρατηγικής για την ψηφιακή ενεργοποίηση του Super Bowl.

Με αυτή τη συνομιλία έρχεται γνήσια, αυθεντική από στόμα σε στόμα αλληλεπίδραση και υπεράσπιση που κάνει περισσότερα από οποιοδήποτε στρατηγικά κατασκευασμένο μήνυμα.

Μάθετε περισσότερα για το BrainStation's Μαθήματα Digital Marketing .

Kategori: Ψηφιακό Μάρκετινγκ