Digital Marketer

Ο οδηγός σταδιοδρομίας Digital Marketing του BrainStation μπορεί να σας βοηθήσει να ξεκινήσετε μια καριέρα στο μάρκετινγκ, συμπεριλαμβανομένης της δημιουργίας περιεχομένου, του μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ μέσω email και άλλων. Ο οδηγός παρέχει μια επισκόπηση των δεξιοτήτων που πρέπει να μάθετε, πώς να γίνετε Digital Marketer και πολλά άλλα.

Γίνετε Digital Marketer

Μιλήστε με έναν Σύμβουλο Μάθησης για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς τα bootcams και τα μαθήματά μας μπορούν να σας βοηθήσουν να γίνετε Έμπορος Ψηφιακού Μάρκετινγκ.

Κάνοντας κλικ στην Υποβολή, αποδέχεστε τη δική μας Οροι .

υποβάλλουν

Δεν ήταν δυνατή η υποβολή! Να ανανεώσετε τη σελίδα και να προσπαθήσετε ξανά;

Μάθετε περισσότερα για το Digital Marketing Bootcamp

Σας ευχαριστώ!

Θα είμαστε σε επαφή σύντομα.

Δείτε τη σελίδα Digital Marketing Bootcamp

Τι είναι ο Digital Marketer;

Ένας Digital Marketer είναι ένας επαγγελματίας μάρκετινγκ υπεύθυνος για τη χρήση ψηφιακών καναλιών για τη δημιουργία δυνητικών πελατών και την οικοδόμηση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας για μια εταιρεία ή πελάτη, ενώ παράλληλα δημιουργεί και τηρεί μια στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ. Παραδείγματα ψηφιακών καναλιών που χρησιμοποιούνται από Digital Marketers περιλαμβάνουν λογαριασμούς μέσων κοινωνικής δικτύωσης, ιστότοπους εταιρειών, κατατάξεις μηχανών αναζήτησης, μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, διαφημίσεις στο διαδίκτυο και εταιρικά ιστολόγια.

Οι υπεύθυνοι του ψηφιακού μάρκετινγκ πρέπει επίσης να είναι έμπειροι στην κατανόηση των αναλύσεων δεδομένων και στον τρόπο εφαρμογής των πληροφοριών που αποκαλύπτονται στα δεδομένα σε έναν χώρο ψηφιακού μάρκετινγκ για να εντοπίσουν ευκαιρίες και αδυναμίες στα αποτελέσματα και τις στρατηγικές τους γύρω από όλα αυτά τα κανάλια.

Ένας Digital Marketer πιθανότατα είτε θα είναι υπεύθυνος για τις στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ μιας επωνυμίας ή μιας εταιρείας ή αναμένεται να εργαστεί στο πλαίσιο μιας υπάρχουσας στρατηγικής ψηφιακού μάρκετινγκ ή στρατηγικής μάρκετινγκ περιεχομένου.

Τι κάνει ένας Digital Marketer;

Η δουλειά ενός Digital Marketer είναι να προωθεί την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας και τη δημιουργία δυνητικών πελατών μέσω ψηφιακών καναλιών, και αυτό σημαίνει ότι οι Digital Marketers περνούν τις μέρες τους δημιουργώντας, δημοσιεύοντας ή ενημερώνοντας περιεχόμενο, παρακολουθώντας ή χειρίζονται κοινωνικές αλληλεπιδράσεις και καμπάνιες ή εκτελώντας άλλες εργασίες σε μια προσπάθεια να ενισχύσουν ψηφιακά κανάλια μιας εταιρείας.

Ανάλογα με την εταιρεία, τον κλάδο και την αρχαιότητα ενός ρόλου, ένας Digital Marketer θα μπορούσε να είναι υπεύθυνος για κανάλια όπως ιστότοπος εταιρείας, κοινωνικά μέσα, κατατάξεις μηχανών αναζήτησης ή προσπάθειες μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, καμπάνιες ηλεκτρονικού ταχυδρομείου και εταιρικό ιστολόγιο.

Κάθε κανάλι θα έχει διαφορετικούς KPI για να καθορίσει την επιτυχία. Για παράδειγμα, ένας Digital Marketer μπορεί να μετρήσει την επιτυχία μιας καμπάνιας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης με τις εμφανίσεις ή τη συχνότητα κοινοποίησης ενός βίντεο, ενώ μια εστιασμένη καμπάνια SEO θα επιδιώκει φυσικά να αυξήσει τις ταξινομήσεις στις μηχανές αναζήτησης ενός ιστότοπου της εταιρείας.

Ανάλογα με το μέγεθος μιας επιχείρησης, το ψηφιακό μάρκετινγκ θα μπορούσε να πραγματοποιηθεί σε πολλούς διαφορετικούς ρόλους μάρκετινγκ με πολλούς διαφορετικούς τίτλους. Σε μια μικρότερη εταιρεία, ένας γενικός διευθυντής ψηφιακού μάρκετινγκ θα μπορούσε να κατευθύνει όλη τη στρατηγική ψηφιακού μάρκετινγκ και τη στρατηγική περιεχομένου, ενώ δημιουργεί και διανέμει περιεχόμενο σε πολλά κανάλια.

Σε μια μεγαλύτερη επιχείρηση ή εταιρεία, μια ομάδα ψηφιακού μάρκετινγκ θα μπορούσε να περιλαμβάνει πολλές εξειδικευμένες θέσεις ειδικών. Θα μπορούσαν να υπάρχουν τόσο εξειδικευμένες θέσεις εργασίας που να επικεντρώνονται ειδικά στο μάρκετινγκ για κινητά ή την αναζήτηση, τη δημιουργία ορισμένων τύπων περιεχομένου.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα για τι κάνει ένας Digital Marketer .

Οφέλη από το Digital Marketing

Υπάρχουν πολλοί λόγοι για τους οποίους οι δαπάνες ψηφιακού μάρκετινγκ αυξάνονται τόσο γρήγορα σε σχεδόν κάθε μεγάλη επιχείρηση σε όλο τον κόσμο. Ακολουθούν ορισμένα από τα οφέλη της επένδυσης στο ψηφιακό μάρκετινγκ:

Αποδοτική

Οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης μπορεί να είναι δαπανηρές και χρονοβόρες για τις επωνυμίες – λάβετε υπόψη τον χρόνο και τον προϋπολογισμό που απαιτείται, για παράδειγμα, για τη λήψη μιας συναρπαστικής τηλεοπτικής διαφήμισης, για να μην αναφέρετε το κόστος αγοράς μιας σημαντικής θέσης διαφήμισης σε μια τηλεοπτική εκπομπή υψηλής βαθμολογίας. Οι μέθοδοι ψηφιακού μάρκετινγκ όπως η πληρωμή ανά κλικ (PPC) επιτρέπουν στις εταιρείες να είναι πιο επιλεκτικές, σκόπιμες και στοχευμένες στις στρατηγικές τους επί πληρωμή.

Ακόμα και ο αγωνιστικός χώρος

Εκεί όπου οι παραδοσιακές μέθοδοι διαφήμισης τείνουν πάντα να ευνοούν γιγάντιες, καθιερωμένες εταιρείες με μεγάλους προϋπολογισμούς, στον τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι δυνατό για κάθε επιχείρηση με αρκετή εξυπνάδα και γνώση να δημιουργήσει viral περιεχόμενο ή αναρτήσεις και να κερδίσει την προσοχή ενός τεράστιου κοινού με εστίαση στους πελάτες-στόχους τους.

Μετρήσιμα αποτελέσματα

Οι επιχειρήσεις μπορούν να επενδύσουν στο ψηφιακό μάρκετινγκ με ήσυχη τη συνείδησή τους, επειδή γνωρίζουν ότι θα μάθουν λεπτομερώς την απόδοση επένδυσης (ROI). Όσο αποτελεσματικές και αν είναι οι παραδοσιακές μέθοδοι μάρκετινγκ, αυτά τα αποτελέσματα δεν είναι τόσο εύκολο να αποδειχθούν. Από τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO) έως τις καμπάνιες μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης, κάθε τύπος εκστρατείας ψηφιακού μάρκετινγκ διαθέτει ένα λεπτομερές σύστημα παρακολούθησης για την παρακολούθηση και την αναφορά της απόδοσης.

Εστιάστε στο κοινό-στόχο σας

Ένα άλλο πλεονέκτημα του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι ότι οι εταιρείες μπορούν να επικεντρωθούν ακριβώς στον ιδανικό πελάτη, καταναλωτή ή κοινό τους για ένα συγκεκριμένο προϊόν, υπηρεσία ή καμπάνια. Με τις διαφημίσεις PPC ή μέσων κοινωνικής δικτύωσης, μπορείτε να είστε όσο λεπτομερείς θέλετε με τα δημογραφικά ή άλλα χαρακτηριστικά του ιδανικού κοινού σας (για παράδειγμα, αν προτιμούν το LinkedIn ή το Facebook), κάτι που μπορεί να δημιουργήσει πιο πολύτιμους δυνητικούς πελάτες. Μπορείτε επίσης να διασφαλίσετε ότι προσεγγίζετε πελάτες και καταναλωτές στο σωστό στάδιο του ταξιδιού αγοράς τους.

Εξαιρετικά προσαρμόσιμο και προσαρμόσιμο

Σε αντίθεση με τις παραδοσιακές μεθόδους μάρκετινγκ, οι προσπάθειες ψηφιακού μάρκετινγκ θα είναι ιδιαίτερα ευέλικτες και μπορούν να αλλάξουν, να μετατοπιστούν ή να εστιαστούν εκ νέου εν κινήσει. Το ψηφιακό μάρκετινγκ είναι ευκίνητο με τρόπο που δεν θα μπορούσε ποτέ να είναι το παραδοσιακό μάρκετινγκ –για παράδειγμα, μια διαφήμιση διαφημιστικού πίνακα ή περιοδικού. Το ψηφιακό μάρκετινγκ προσφέρει την ευκαιρία να τροποποιήσετε τις καμπάνιες SEO, να αλλάξετε τα κανάλια κοινωνικών μέσων της καμπάνιας σας ή να ανταλλάξετε το περιεχόμενό σας PPC εξ ολοκλήρου όπως απαιτείται για να έχετε τα καλύτερα αποτελέσματα.

Τύποι Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Το Digital Marketing είναι ένας τεράστιος τομέας που περιλαμβάνει πολλές διαφορετικές εξειδικεύσεις και θέσεις. Οι τύποι ψηφιακού μάρκετινγκ περιλαμβάνουν:

Βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης (SEO)

Το SEO είναι η τέχνη της ενίσχυσης της κατάταξης ενός ιστότοπου στο Google και σε άλλες μηχανές αναζήτησης για να οδηγήσει τελικά σε αυξημένη επισκεψιμότητα σε αυτόν τον ιστότοπο. Με τους απλούστερους όρους, οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ που ειδικεύονται στο SEO ερευνούν τις λέξεις και τις φράσεις που μπορεί να χρησιμοποιηθούν από πελάτες που αναζητούν πληροφορίες στο διαδίκτυο και στη συνέχεια αναδιαμορφώνουν το περιεχόμενό τους γύρω από αυτά τα ερωτήματα, ενώ έχουν επίσης υπόψη πράγματα όπως η ευρετηρίαση περιεχομένου και η δομή συνδέσμων.

Διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ (PPC).

Απλώς η αγορά διαφημίσεων στο Facebook ή στο Google ακούγεται απλή, αλλά ο καθορισμός της σωστής στρατηγικής για τη διοχέτευση πολύτιμων δολαρίων διαφημίσεων για την προσέγγιση των κατάλληλων ατόμων στα σωστά σημεία στο Διαδίκτυο απαιτεί εκτενή στρατηγική και έρευνα.

Μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Για να προσεγγίσετε το τεράστιο κοινό των ανθρώπων που χρησιμοποιούν κανάλια μέσων κοινωνικής δικτύωσης όπως το Facebook, το Twitter, το Instagram, το Reddit και το LinkedIn απαιτεί τον εγκέφαλο έξυπνων και σχετικών καμπανιών περιεχομένου. Οι έμποροι μέσων κοινωνικής δικτύωσης πρέπει επίσης να προσέχουν τις αλληλεπιδράσεις τους με το κοινό (κατά κάποιο τρόπο, υπάρχει μια πτυχή εξυπηρέτησης πελατών στον ρόλο) καθώς και τις ευκαιρίες να προσελκύσουν εξέχοντες παράγοντες επιρροής.

μάρκετινγκ μέσω email

Καλλιεργήστε διαδικτυακές σχέσεις με πελάτες-στόχους και πείστε τους να επανασχεθούν με την επιχείρηση ή τις επωνυμίες σας μέσω έξυπνων, εξαιρετικά στοχευμένων και οικονομικά αποδοτικών καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου.

Μάρκετινγκ περιεχομένου

Αυτό μπορεί να καλύπτει οτιδήποτε, από ένα συναρπαστικό podcast, μια ανάρτηση ιστολογίου ή ένα βίντεο που δημοσιεύεται στον ιστότοπο της εταιρείας, της επωνυμίας ή της επιχείρησής σας, που θα είναι σχετικό με τους υπάρχοντες πελάτες σας και θα μπορούσε να οδηγήσει σε οργανικά μερίδια και αύξηση της επισκεψιμότητας. Το μάρκετινγκ περιεχομένου είναι εν μέρει δύσκολο επειδή οποιοδήποτε περιεχόμενο είναι υπερβολικά διαφημιστικό δεν θα κοινοποιείται τόσο πολύ.

Αναλύσεις μάρκετινγκ

Το πλεονέκτημα του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι ότι είναι πολύ πιο εύκολο να αποδειχθεί η απόδοση επένδυσης (ROI) των καμπανιών παρέχοντας μεταθανάτιες αναλύσεις με εξαιρετικά λεπτομερείς αναλύσεις σχετικά με τη ροή της ψηφιακής επισκεψιμότητας και την επιτυχία μιας καμπάνιας για τη διαμόρφωση αυτής της επισκεψιμότητας.

Ευθύνες Digital Marketer

Οι Digital Marketers επιβλέπουν το μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης (όπου πρέπει να καταλάβουν πώς να δημιουργήσουν συναρπαστικό περιεχόμενο σε όλες τις πλατφόρμες κοινωνικών μέσων και να σχεδιάσουν τον καλύτερο τρόπο ανάπτυξης αυτού του περιεχομένου σε κανάλια κοινωνικών μέσων όπως το Instagram, το Twitter, το Facebook και το LinkedIn), το εισερχόμενο μάρκετινγκ (που σημαίνει αξιοποίηση ενός εταιρικού ιστότοπου με τη δημοσίευση συναρπαστικού περιεχομένου, άρθρων, αναρτήσεων ιστολογίου και βίντεο), μάρκετινγκ περιεχομένου και μάρκετινγκ μέσω email, όλα καθοδηγούμενα από έξυπνες και σχολαστικές στρατηγικές μάρκετινγκ.

Δεν σταματά εκεί. Οι Digital Marketers είναι επίσης υπεύθυνοι για τη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης – που σημαίνει ότι χρησιμοποιούν διαφορετικές τακτικές SEO για να διασφαλίσουν ότι ο ιστότοπος μιας εταιρείας κατατάσσεται σταθερά μεταξύ των κορυφαίων αποτελεσμάτων στις μηχανές αναζήτησης – μάρκετινγκ μηχανών αναζήτησης, το οποίο περιλαμβάνει διαφημίσεις πληρωμής ανά κλικ (PPC) και μάρκετινγκ συνεργατών. όπου μια θυγατρική κερδίζει προμήθεια για την εμπορία προϊόντων και υπηρεσιών άλλης εταιρείας.

Τέλος, οι Digital Marketers πρέπει επίσης να είναι έμπειροι στην ανάλυση και την αναφορά. Η δημιουργία πολύ λεπτομερών αναλύσεων της φύσης της επισκεψιμότητάς σας και της αποτελεσματικότητας των καμπανιών μάρκετινγκ σας θα σας βοηθήσει να κατανοήσετε καλύτερα πόσο αποτελεσματικό είναι το σχέδιο μάρκετινγκ, αλλά θα σας βοηθήσει επίσης να υποστηρίξετε τους ενδιαφερόμενους σχετικά με την αξία σας. Οι Digital Marketers μπορεί επίσης να είναι το πρώτο σημείο επαφής με τους πελάτες σε ορισμένα από τα ψηφιακά κανάλια που αναφέραμε. Μπορεί να επικοινωνούν απευθείας με τους πελάτες και η διαχείριση αυτών των σχέσεων είναι ένα τεράστιο μέρος της δουλειάς ενός Digital Marketer και θα έχει μεγάλη επίδραση στην online παρουσία μιας εταιρείας.

Είναι επίσης ένας αποτελεσματικός τρόπος για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το κοινό-στόχο μιας εταιρείας ή πελάτη και να ελέγξετε την εμπειρία χρήστη των προϊόντων ή των υπηρεσιών ιστού σας. Αυτό είναι το κλειδί για τη δημιουργία αναγνωρισιμότητας και αφοσίωσης της επωνυμίας. Δεδομένου ότι ο ρόλος του Digital Marketer απαιτεί έναν τόσο μοναδικό συνδυασμό προγραμματισμού, δημιουργικότητας και στρατηγικής, οι Digital Marketers πρέπει να κατέχουν ένα ευρύ φάσμα δεξιοτήτων, τεχνικών και εργαλείων για να παραμείνουν στην κορυφή των διαρκώς μεταβαλλόμενων ψηφιακών μέσων και καναλιών μέσων κοινωνικής δικτύωσης. χρήση για τη δημιουργία, ανάπτυξη, διαχείριση και παρακολούθηση καμπανιών μάρκετινγκ.

Χαρακτηριστικά ενός επιτυχημένου Digital Marketer

Παρόλο που υπάρχει σημαντική μεταβλητότητα στις συγκεκριμένες περιγραφές θέσεων εργασίας των Digital Marketers, υπάρχουν ορισμένα χαρακτηριστικά που φαίνεται να μοιράζονται οι καλύτεροι στην επιχείρηση.

Όσον αφορά τις σκληρές δεξιότητες, το SEO και το SEM βρίσκονται κοντά στην κορυφή. Θα μπορούσατε να αναπτύξετε συναρπαστικό, δημιουργικό και πειστικό περιεχόμενο, αλλά δεν θα έχει σημασία αν δεν το δει κανείς. Είναι σημαντικό να μάθετε πώς να διεξάγετε έρευνα λέξεων-κλειδιών και να οδηγείτε την επισκεψιμότητα στον ιστότοπό σας, τακτοποιώντας το περιεχόμενό σας με τέτοιο τρόπο ώστε οι μηχανές αναζήτησης να το ωθούν κατευθείαν στην κορυφή της κατάταξής τους. Το ίδιο ισχύει και για την εύρεση των κατάλληλων ευκαιριών για την τοποθέτηση πληρωμένων διαφημίσεων στις μηχανές αναζήτησης.

Τα αναλυτικά στοιχεία Ιστού είναι ένας άλλος τομέας που θα μπορούσε να χαρακτηριστεί ως μια σκληρή δεξιότητα που απαιτείται για τους Digital Marketers. Δεν χρειάζεται να ασχοληθείτε με τα αναλυτικά στοιχεία ιστού τόσο σε βάθος όσο σε άλλους ρόλους εργασίας στην τεχνολογία, αλλά θα πρέπει να μάθετε τον τρόπο που περνάτε από το Google Analytics και άλλα εργαλεία ανάλυσης ιστού για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πού προέρχεται η επισκεψιμότητά σας και τα δημογραφικά στοιχεία της αγοράς-στόχου σας.

Είτε θέλετε να τις ταξινομήσετε ως σκληρές είτε ως soft skills, οι Digital Marketers πρέπει επίσης να είναι ειδικευμένοι στη δημοσίευση συναρπαστικού περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης και στην κατανόηση των πλεονεκτημάτων και των μειονεκτημάτων των διαφόρων πλατφορμών κοινωνικής δικτύωσης. Το μάρκετινγκ μέσω email είναι εξίσου σημαντικό. Ο καθένας μπορεί να στείλει ένα email, αλλά χρειάζεται ταλέντο και, πιθανότατα, εμπειρία για να στείλει αποτελεσματικές καμπάνιες που οι άνθρωποι πραγματικά διαβάζουν.

Ένας άλλος τομέας που πρέπει να εξετάσετε; Περιεχόμενο. Πάνω απ' όλα, η δύναμη του περιεχομένου σας και η στρατηγική μάρκετινγκ περιεχομένου σας θα καθορίσουν πιθανώς την επιτυχία σας ως Digital Marketer. Το να μάθετε πώς να αναπτύσσετε μοναδικό, δημιουργικό και συναρπαστικό περιεχόμενο απαιτεί χρόνο και ταλέντο, αλλά η δουλειά σας δεν θα φανεί μέχρι να το κάνετε.

Τα άλλα χαρακτηριστικά που τείνουν να μοιράζονται οι μεγάλοι Digital Marketers είναι πιο άυλα. Η δημιουργικότητα είναι τεράστια – το Διαδίκτυο είναι απολύτως κορεσμένο με περιεχόμενο που ανταγωνίζεται για την προσοχή των καταναλωτών και να κάνει τους ανθρώπους να παρατηρήσουν την παρουσία σας στο διαδίκτυο θα απαιτήσει να ξεχωρίσετε από το σύνολο.

Ένας καλός Digital Marketer θα είναι επίσης πειστικός – τόσο σε ό,τι αφορά το κοινό-στόχο σας όσο και όταν πρόκειται να κερδίσετε από πελάτες ή βασικούς ενδιαφερόμενους φορείς – οργανωμένο και προσαρμόσιμο. Στη σφαίρα των social media και γενικότερα του Διαδικτύου, τα πάντα αλλάζουν συνεχώς. Πρέπει να γνωρίζετε συνεχώς τι είναι η τάση, πού ζουν οι καταναλωτές ή οι πιθανοί καταναλωτές σας στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης και με τι μπορεί να έχει επιτυχία μια ανταγωνιστική εταιρεία.

Τέλος, ένας Digital Marketer πρέπει να έχει τρόπο με τη στρατηγική μάρκετινγκ. Η ισχύς της στρατηγικής σας στα κοινωνικά μέσα και οι στρατηγικές ψηφιακού μάρκετινγκ συνολικά θα καθορίσουν πιθανώς την επιτυχία τους και όταν μια καμπάνια δεν είναι τόσο αποτελεσματική όσο νομίζατε, θα πρέπει να επιστρέψετε και να επαναξιολογήσετε αυτές τις προσεγγίσεις για να δείτε πού κάνατε λάθος.

Ποια εργαλεία χρησιμοποιούν οι Digital Marketers;

Δεδομένου του ευρέος φάσματος καθηκόντων στο ψηφιακό μάρκετινγκ, τα εργαλεία που χρησιμοποιούνται από τους Digital Marketers ποικίλλουν, αλλά περιλαμβάνουν αυτές τις κατηγορίες:

Εργαλεία SEO

Για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα χρησιμοποιώντας έξυπνα τις σωστές λέξεις-κλειδιά που προτιμούν οι αλγόριθμοι μηχανών αναζήτησης, οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ στρέφονται σε εργαλεία SEO όπως το Ahrefs, το Moz και το SEMrush για συμβουλές σχετικά με τη βελτιστοποίηση του περιεχομένου και των ιστοσελίδων τους. Θα ελέγξουν επίσης τους backlinks στις σελίδες σας και θα αναλύσουν τον ανταγωνισμό.

Εργαλεία ανάλυσης δεδομένων

Ένα από τα κύρια σημεία πώλησης του ψηφιακού μάρκετινγκ είναι η ικανότητά του να παρέχει λεπτομερή αποτελέσματα μέσω της ανάλυσης δεδομένων. Το Google Analytics και το Google Ads είναι δύο από τα πολλά εργαλεία που παρέχουν δεδομένα σχετικά με την επισκεψιμότητα που έρχεται στον ιστότοπό σας (οργανική ή επί πληρωμή), καθώς και πληροφορίες για τη συμπεριφορά των πελατών και συμβουλές για την ενίσχυση της επισκεψιμότητας και τη δημιουργία δυνητικών πελατών.

Εργαλεία μάρκετινγκ μέσω email

Για να πραγματοποιήσετε επιτυχημένες καμπάνιες μάρκετινγκ μέσω email, εργαλεία όπως το SendGrid και το MailChimp είναι απαραίτητα. Θα σας επιτρέψουν να προσαρμόσετε τη λίστα αλληλογραφίας σας, να πραγματοποιήσετε δοκιμές A/B και να αποκτήσετε λεπτομερείς πληροφορίες για το αποτέλεσμα της καμπάνιας σας.

Εργαλεία μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης

Οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ στρέφονται σε δωρεάν εργαλεία, όπως το Buffer, το Hootsuite και το Later για να ελέγξουν πολλούς λογαριασμούς σε πολλές πλατφόρμες κοινωνικών μέσων, να προγραμματίσουν αναρτήσεις περιεχομένου και να εξερευνήσουν λεπτομερείς αναλύσεις δεδομένων.

Εργαλεία δημιουργίας περιεχομένου

Υπάρχουν αμέτρητα δωρεάν εργαλεία διαθέσιμα τώρα για να βελτιώσετε την ποιότητα του περιεχομένου σας ψηφιακού μάρκετινγκ. Είτε θέλετε να βελτιώσετε το κείμενό σας (Γραμματικά ως ένα μόνο παράδειγμα από πολλά), να δημιουργήσετε εικόνες (εφαρμογές όπως το Canva) είτε να συναρμολογήσετε infographics (το Piktochart ως ένα δημοφιλές παράδειγμα), δεν θα έχετε έλλειψη εργαλείων στη διάθεσή σας.

Κάντε κλικ εδώ για να μάθετε περισσότερα για ποια εργαλεία χρησιμοποιεί ένας Digital Marketer .

Ποιες δεξιότητες χρειάζονται οι Digital Marketers;

Υπάρχουν μερικές δεξιότητες μάρκετινγκ που φαίνεται να είναι παγκοσμίως επιθυμητές μεταξύ των επαγγελματιών του ψηφιακού μάρκετινγκ:

Δεξιότητες SEO

Με τον ρόλο που παίζει η αναζήτηση στον καθορισμό της συνολικής επισκεψιμότητας, το SEO θα είναι κρίσιμο μέρος οποιουδήποτε σχεδίου ψηφιακού μάρκετινγκ.

Δεξιότητες ανάλυσης δεδομένων

Το Google Analytics και άλλα εργαλεία – συμπεριλαμβανομένων των ισχυρών αναλυτικών στοιχείων που προσφέρονται σχεδόν από όλες τις πλατφόρμες μέσων κοινωνικής δικτύωσης – είναι χρήσιμα για την απόκτηση πληροφοριών σχετικά με τους καταναλωτές και τους πελάτες μιας εταιρείας (και τη συνολική συμπεριφορά των καταναλωτών), καθώς και την απόδοση των τρεχουσών εκστρατειών ψηφιακού μάρκετινγκ.

Δεξιότητες κοινωνικής δικτύωσης

Όλοι οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ θα πρέπει να κατανοούν σε επίπεδο ειδικών το περιεχόμενο, τις πλατφόρμες και το κοινό των μέσων κοινωνικής δικτύωσης και πώς σχετίζονται με τις συνολικές στρατηγικές μάρκετινγκ μιας επωνυμίας.

Δεξιότητες μάρκετινγκ μέσω email

Η δημιουργία ελκυστικών καμπανιών ηλεκτρονικού ταχυδρομείου – με άλλα λόγια, η εξεύρεση του τρόπου δημιουργίας email που μπορεί να ανοίξει ένα κοινό-στόχος – είναι ένα σημαντικό μέρος του συνόλου δεξιοτήτων ενός επαγγελματία ψηφιακού μάρκετινγκ.

Μάθε περισσότερα για τις δεξιότητες που χρειάζεται ένας Digital Marketer για να πετύχει .

Διαδρομές Καριέρας Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Για έναν επαγγελματία ψηφιακού μάρκετινγκ, μια γραμμική διαδρομή σταδιοδρομίας μπορεί να είναι η μετάβαση από έναν ρόλο εισαγωγικού επιπέδου, όπως Συντονιστής Ψηφιακού Μάρκετινγκ σε Ειδικό Ψηφιακού Μάρκετινγκ (με μέσο μισθό περίπου 50.000 $) ή Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ (μέσος μισθός περίπου 75.000 $). . Σε επίπεδο στελεχών, κάποιος με τίτλο όπως Αντιπρόεδρος Ψηφιακού Μάρκετινγκ ή Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ θα μπορούσε να αναμένει μισθό από 135.000 $ έως 200.000 $. Οι μισθοί ποικίλλουν επίσης ανάλογα με την τοποθεσία, με τη Νέα Υόρκη να πληρώνει τα περισσότερα.

Αλλά άλλοι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ θα μπορούσαν να επιλέξουν να ειδικευτούν σε έναν τομέα του ψηφιακού μάρκετινγκ όπως το SEO, τα μέσα κοινωνικής δικτύωσης ή το μάρκετινγκ περιεχομένου.

Θέσεις εργασίας και ρόλοι στο ψηφιακό μάρκετινγκ

Υπάρχουν πολλοί τύποι ρόλων μάρκετινγκ που εμπίπτουν στην ομπρέλα του ψηφιακού μάρκετινγκ. Ας ρίξουμε μια πιο προσεκτική ματιά σε ορισμένες από τις θέσεις εργασίας μάρκετινγκ για τις οποίες μπορεί να είστε υποψήφιος ως επαγγελματίας ψηφιακού μάρκετινγκ:

Υπεύθυνος βελτιστοποίησης μηχανών αναζήτησης (SEO).

Σε αυτή τη θέση, θα χρησιμοποιήσετε τις δεξιότητές σας ως εμπειρογνώμονας SEO για να αυξήσετε την επισκεψιμότητα και να βελτιώσετε το περιεχόμενο. Η συνεισφορά σας θα χρησιμοποιηθεί για να διατηρείται ο στόχος των δημιουργών περιεχομένου με πολύτιμες πληροφορίες σχετικά με τη στρατηγική περιεχομένου που απαιτείται για τη βελτίωση της απόδοσης στο Google καθώς και στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Ειδικός Content Marketing

Σε αυτόν τον ρόλο, θα είστε ο δημιουργός περιεχομένου καθώς και ο κάτοχος ενός σχεδίου στρατηγικής περιεχομένου για να διασφαλίσετε ότι θα αυξήσετε την επισκεψιμότητα καθώς και τις κατατάξεις Google. Θα δημιουργούσατε ένα σχέδιο για το υλικό που θα χρησιμοποιήσετε από έντυπο σε βίντεο έως ιστολόγια και μέσα κοινωνικής δικτύωσης. Μπορείτε να αναφέρετε σε έναν υπεύθυνο SEO ή να εργαστείτε στο τμήμα μάρκετινγκ χρησιμοποιώντας τις λέξεις-κλειδιά της ομάδας SEO για να βελτιώσετε την αποτελεσματικότητα του περιεχομένου σας.

Υπεύθυνος Social Media

Ένας διαχειριστής μέσων κοινωνικής δικτύωσης θα επικεντρωθεί στη δημιουργία αποτελεσματικού περιεχομένου μέσων κοινωνικής δικτύωσης σε όλες τις πλατφόρμες, προγραμματίζοντας στρατηγικά αυτό το περιεχόμενο, ώστε η αγορά-στόχος σας να αλληλεπιδρά μαζί του και να οδηγεί την επισκεψιμότητα του ιστότοπου στον ιστότοπο της εταιρείας σας. Σε αυτόν τον ρόλο, πιθανότατα θα είστε επίσης υπεύθυνοι για τη διαχείριση όλων των αλληλεπιδράσεων από τους καταναλωτές με την επωνυμία σας.

Συντονιστής Αυτοματισμού Μάρκετινγκ

Αυτή η θέση εστιάζει στα αποτελέσματα και τα αποτελέσματα μιας εκστρατείας μάρκετινγκ. Είναι επίσης μια πιο τεχνική θέση στην οποία θα βρίσκατε το καλύτερο λογισμικό που θα σας βοηθήσει να ανακαλύψετε σημαντικές συμπεριφορές πελατών. Θα ασχολείσαι επίσης με τις μετρήσεις, τα αναλυτικά στοιχεία ιστού και τα στατιστικά στοιχεία κατά την παρακολούθηση της απόδοσης της καμπάνιας.

Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ

Σε αυτή τη θέση, θα επιβλέπατε την ανάπτυξη της συνολικής στρατηγικής περιεχομένου καθώς και τις καμπάνιες μάρκετινγκ. Ως Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ, θα είστε υπεύθυνοι για την ενίσχυση της αναγνωρισιμότητας της επωνυμίας και της αναγνώρισης της επωνυμίας ενώ οδηγείτε την επισκεψιμότητα με στόχο την απόκτηση νέων πελατών. Συχνά θα είστε υπεύθυνοι για την παρακολούθηση της νέας τεχνολογίας για τη βελτιστοποίηση των προσπαθειών σας για το ψηφιακό μάρκετινγκ. Θα απαιτηθεί επίσης ανάλυση των προσπαθειών μάρκετινγκ που κάνετε.

Σχεδιαστής UX

Οι σχεδιαστές εμπειρίας χρήστη (UX) είναι υπεύθυνοι για την ανάπτυξη από άκρο σε άκρο ιστοσελίδων και εφαρμογών ψηφιακού μάρκετινγκ. Οι σχεδιαστές UX πρέπει να κατανοούν τον ιστότοπο από μια ολόκληρη εμπειρία μάρκετινγκ και για τον σκοπό αυτό, πρέπει να κατανοούν το κοινό καθώς και να έχουν σε βάθος γνώση του προϊόντος ή της υπηρεσίας που προσφέρει ένας συγκεκριμένος πελάτης.

Ειδικός μάρκετινγκ ηλεκτρονικού ταχυδρομείου

Πρόκειται για έναν εξειδικευμένο τομέα ανάπτυξης περιεχομένου και μάρκετινγκ. Το email εξακολουθεί να είναι μια από τις ισχυρότερες μεθόδους προσέγγισης ενός αφοσιωμένου κοινού-στόχου. Είναι κυρίως μια δραστηριότητα που δημιουργεί δυνητικούς πελάτες και επομένως οι ειδικοί πιθανότατα θα εργάζονται παράλληλα με τους Διευθυντές Ψηφιακού Μάρκετινγκ ή/και τους Διαχειριστές Περιεχομένου σε στοχευμένες καμπάνιες.

Οι πιθανότητες είναι ότι, εάν διαχειρίζεστε μια μακρά καριέρα στο ψηφιακό μάρκετινγκ, θα βυθίσετε τουλάχιστον τα δάχτυλά σας σε όλες αυτές τις εξειδικεύσεις. Η έρευνα του BrainStation διαπίστωσε ότι όσον αφορά την ανάλυση των δραστηριοτήτων μάρκετινγκ, το 66 τοις εκατό των Digital Marketers ανέφεραν ότι εργάζονται στη δημιουργία περιεχομένου, ακολουθούμενο από την υλοποίηση καμπάνιας (63 τοις εκατό), την έρευνα και τη στρατηγική (60 τοις εκατό) και τη βελτιστοποίηση περιεχομένου ή καμπάνιας (59 τοις εκατό) .

Με ποιους συνεργάζονται οι Digital Marketers;

Οι περισσότερες ομάδες ψηφιακού μάρκετινγκ είναι σχετικά μικρές. Στην έρευνά μας, το 64 τοις εκατό των ερωτηθέντων στο ψηφιακό μάρκετινγκ ανέφεραν ότι εργάζονται σε μια ομάδα μάρκετινγκ 10 ή λιγότερων ατόμων. Ωστόσο, οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ θα συνεργάζονταν με πολλά άλλα τμήματα μιας εταιρείας, συμπεριλαμβανομένων των ομάδων πωλήσεων, πληροφορικής, ανάπτυξης ιστού και προϊόντων.

Και πολλές ομάδες ψηφιακού μάρκετινγκ αυξάνονται. Οι Digital Marketers έχουν μεγάλη ζήτηση σε όλους τους κλάδους αυτή τη στιγμή, με μια μελέτη που δείχνει πρόσφατα ότι περίπου το 70 τοις εκατό των διευθυντών προσλήψεων λένε ότι δυσκολεύονται να καλύψουν θέσεις ψηφιακού μάρκετινγκ.

Αυτό μπορεί μόνο να αυξηθεί καθώς οι επιχειρήσεις γίνονται όλο και πιο σοφές για τα οφέλη που θα μπορούσαν να αποκομίσουν από την επένδυση στο ψηφιακό μάρκετινγκ. Η έκθεση κατάστασης μάρκετινγκ του Hubspot για το 2020 διαπίστωσε ότι πάνω από το 70 τοις εκατό των εταιρειών επενδύουν τώρα στο μάρκετινγκ περιεχομένου και στο μάρκετινγκ μέσων κοινωνικής δικτύωσης και περισσότερες από τις μισές επενδύουν περισσότερα χρήματα στη βελτιστοποίηση μηχανών αναζήτησης.

Λόγοι για να γίνετε Digital Marketer

Η ασφάλεια της εργασίας που συνεπάγεται η ύπαρξη ενός συνόλου δεξιοτήτων σε ζήτηση είναι ένας λόγος που τόσοι πολλοί άνθρωποι θέλουν να γίνουν Digital Marketer. Ένα άλλο είναι ότι μπορείτε να αποκτήσετε υψηλό μισθό, αν και υπάρχει μεγάλος βαθμός απόκλισης όσον αφορά το πόσα μπορείτε να κερδίσετε ανάλογα με τον τομέα της ειδικότητάς σας, την τοποθεσία, την εμπειρία και την εκπαίδευσή σας.

Με έναν τίτλο όπως Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ ή Αντιπρόεδρος Ψηφιακού Μάρκετινγκ, είναι βέβαιο ότι βρίσκεστε πολύ βόρεια του ετήσιου μισθού των 100.000 $. Μια θέση όπως ο Social Media Manager έχει ετήσιο μισθό που πλησιάζει τα 50.000 $, αν και και πάλι μπορεί να ποικίλλει σημαντικά ανάλογα με το μέγεθος της εταιρείας και την τοποθεσία της εργασίας.

Μέσος μισθός για έναν Digital Marketer

Σύμφωνα με το Glassdoor, ο μέσος Διευθυντής Ψηφιακού Μάρκετινγκ βγάζει 73.000 $ στις Ηνωμένες Πολιτείες. Ωστόσο, ο ιστότοπος δείχνει ότι εταιρείες όπως η Wells Fargo, η Walt Disney, η Verizon, η IBM και η Accenture πληρώνουν όλες πάνω από 100.000 $ για αυτήν τη θέση, ενώ μια μικρότερη εταιρεία μπορεί να πληρώσει μόλις 50.000 $.

Ο βαθμός διακύμανσης είναι ένα καλό παράδειγμα για το πόσο μπορεί να διαφέρουν οι μισθοί σε αυτόν τον τομέα. Για παράδειγμα, η Indeed αναφέρει ότι ο μέσος βασικός μισθός για έναν Digital Marketer στις Ηνωμένες Πολιτείες είναι στην πραγματικότητα λίγο πάνω από 56.000 $. Το Indeed δείχνει ότι τα στοιχεία ποικίλλουν δραματικά ανάλογα με την τοποθεσία, τη βιομηχανία και το μέγεθος της επιχείρησης, με σημαντικούς οργανισμούς όπως η Deloitte να πληρώνουν έως και 150.000 $ για τον ρόλο του Digital Marketer.

Έτσι, αν και μπορεί να μην είναι ρεαλιστικό να περιμένετε εξαψήφιο μισθό καθώς ξεκινάτε στο ψηφιακό μάρκετινγκ, είναι σίγουρα δυνατό αφού αποκτήσετε κάποια εμπειρία.

Ζήτηση για Digital Marketers

Υπάρχει μεγάλη ζήτηση για Digital Marketers και μεγάλη έλλειψη προσφοράς.

Πρόσφατες μελέτες των Mondo και Bullhorn έχουν επισημάνει ένα σημαντικό κενό δεξιοτήτων στο ψηφιακό μάρκετινγκ και γίνεται όλο και πιο έντονο καθώς οι επιχειρήσεις συνειδητοποιούν την αξία του ψηφιακού μάρκετινγκ και επενδύουν ανάλογα. Μέχρι το 2020, το eMarketer προέβλεψε ότι οι δαπάνες για ψηφιακές διαφημίσεις θα φτάσουν το 44,9 τοις εκατό του συνόλου των διαφημίσεων στις ΗΠΑ, από μόλις 28,3 τοις εκατό το 2014.