Snapchat, Roku, HBO Επαναπροσδιορισμός του μέλλοντος της διαφήμισης μέσω προγραμματισμού

Γίναμε μάρτυρες μιας καθοριστικής στιγμής στο βίντεο μέσω προγραμματισμού;

Την περασμένη εβδομάδα, μια σειρά από φαινομενικά άσχετα γεγονότα συγκεντρώθηκαν για να ζωγραφίσουν μια εικόνα του μέλλοντος του βίντεο μέσω προγραμματισμού. Ξεκίνησε με τη συσκευή ροής βίντεο Roku, η οποία ανακοινώθηκε τη δημιουργία μιας υπηρεσίας διαφημίσεων βίντεο που θα τοποθετεί διαφημίσεις σε κανάλια που υποστηρίζονται από το Roku.



Παρόμοια με ένα διαδικτυακό δίκτυο διαφημίσεων, το διαφημιστικό exchange της Roku θα πουλά πακέτα διαφημιστικού χώρου που υπόσχεται ότι θα προσεγγίσουν ένα συγκεκριμένο δημογραφικό κοινό σε πολλά κανάλια. Η εταιρεία θα χρησιμοποιήσει δεδομένα κοινού για να βοηθήσει στον προσδιορισμό των καλύτερων τοποθετήσεων για τις καμπάνιες των διαφημιζόμενων της. Όσον αφορά την πρόταση αξίας της υπηρεσίας, ο Scott Rosenberg, Αντιπρόεδρος επιχειρηματικής ανάπτυξης της Roku, έχει παρατίθεται όπως λέμε, το βήμα μας είναι κλίμακα.



Μέρες αργότερα, οι έμποροι έμαθαν ότι η εφαρμογή ανταλλαγής φωτογραφιών Snapchat είχε αναπτύξει ένα τρέιλερ ταινίας που προώθησε την επερχόμενη ταινία τρόμου Ouija. Το βίντεο των 20 δευτερολέπτων ήταν αξιοσημείωτο γιατί ήταν το πρώτη διαφήμιση που εμφανίστηκε ποτέ στην εφαρμογή, η οποία κυκλοφόρησε το 2011 και δεν είχε ακόμη αποκτήσει έσοδα. Αξίζει επίσης να σημειωθεί: η διαφήμιση έμοιαζε πολύ με εμπορικό σποτ.

Ίσως η μεγαλύτερη είδηση ​​βίντεο της εβδομάδας ήταν η πρόθεση του HBO να προσφέρει μια αυτόνομη υπηρεσία ροής το 2015. Οι καταναλωτές που έχουν κόψει το καλώδιο του καλωδίου θα μπορούν επιτέλους να έχουν πρόσβαση στον πολυπόθητο προγραμματισμό του δικτύου. Το CBS επίσης λανσάρει ένα over-the-top συνδρομητική υπηρεσία, αυτή με γνώμονα τους τηλεθεατές. Με την ονομασία All Access, η ψηφιακή υπηρεσία περιλαμβάνει προγραμματισμό primetime και περιεχόμενο ζωντανής ροής.



Κατά τη διάρκεια μιας συνάντησης επενδυτών της Time Warner, ο διευθύνων σύμβουλος του HBO, Ρίτσαρντ Πλπλέρ είπε Η εταιρεία στοχεύει εκείνα τα 10 εκατομμύρια αμερικανικά σπίτια που δεν είναι συνδρομητές σε καλωδιακά ή δορυφορικά κανάλια, αλλά διαθέτουν Internet υψηλής ταχύτητας. Στην περίπτωση του CBS, οι καταναλωτές θα εξακολουθούν να προβάλλονται διαφημίσεις μέσω του περιεχομένου ροής, παρόλο που θα πρέπει να πληρώνουν μηνιαία χρέωση.

Τι κοινό έχουν αυτά τα γεγονότα; Μιλούν για την αυξανόμενη σημασία του ψηφιακού βίντεο και, τελικά, για την κατάλληλη στροφή προς την προγραμματική τηλεόραση. Ως Διαφημιστική Εποχή Αναφορές , οι ειδήσεις του HBO και του CBS θα μπορούσαν να δώσουν νέα ώθηση σε μια στροφή προς την ψηφιακή μέτρηση του κοινού…και μακριά από εκτιμήσεις που στηρίζουν τις τηλεθεάσεις.

Σκεφτείτε το οικοσύστημα βίντεο όπως είναι σήμερα. Ήδη οι επωνυμίες έχουν πρόσβαση σε αγορές διαφημίσεων OTT μέσω της Hulu, η οποία λέει οι διαφημίσεις του είναι έως και δύο φορές πιο αποτελεσματικές από τις διαφημίσεις στην τηλεόραση. Όπου κι αν κοιτάξετε, οι διαφημιστές προβάλλουν βίντεο σε χρήστες σε ιστότοπους κοινωνικής δικτύωσης όπως το Twitter, το Facebook, το Instagram και το Snapchat. Οι επωνυμίες μπορούν να προσεγγίσουν τους καταναλωτές στα σαλόνια τους μέσω του Roku και μπορούν να συνδεθούν με πιθανούς πελάτες μέσω κινητών τηλεφώνων με τη βοήθεια του CBS. Και νωρίτερα φέτος το ABC χρησιμοποίησε την αρχική του παρουσίαση για την περίοδο 2014-2015 ανακοινώνω μια δοκιμαστική πρωτοβουλία μέσω προγραμματισμού σε όλο το πρόγραμμα Ψυχαγωγίας, Ειδήσεων και Οικογένειας.



Pricewaterhouse Coopers προβλέπει ότι το 33 τοις εκατό όλων των εσόδων από διαφημίσεις θα είναι ψηφιακό έως το 2018, με τις διαφημίσεις βίντεο και κινητών να αναπτύσσονται ταχύτερα από όλα. Εν τω μεταξύ, η OTT TV θα αντιπροσωπεύει μια αγορά 10 δισεκατομμυρίων δολαρίων έως το 2018. Οι δαπάνες για την τηλεόραση θα αυξηθούν χάρη στη νέα τεχνολογία, αλλά η αποτυχία να υιοθετήσει νέες μετρήσεις μέτρησης κοινού θα οδηγήσει την τηλεόραση να χάσει διαφημιστικά έσοδα σε άλλες συσκευές αναπαραγωγής ψηφιακών μέσων.

Καθώς οι καταναλωτές αφιερώνουν περισσότερο χρόνο στην ενασχόληση με το ψηφιακό βίντεο, οι διαφημιστές έχουν περισσότερες ευκαιρίες να τους στοχεύσουν με εξαιρετικά αποτελεσματικούς τρόπους. Σύμφωνα με α κανω ΑΝΑΦΟΡΑ που κυκλοφόρησε από την Forrester Research σχετικά με το τοπίο των διαφημίσεων βίντεο και τηλεοπτικών διαφημίσεων, το διαδικτυακό βίντεο μέσω προγραμματισμού μπορεί τελικά να λάβει τέσσερις διαφορετικές μορφές: πρωτο-προγραμματικό, απευθείας μέσω προγραμματισμού, ιδιωτική ανταλλαγή και απόθεμα ανοιχτής ανταλλαγής.

Κάθε επιλογή προσελκύει διαφορετικές πτυχές του μάρκετινγκ μέσω προγραμματισμού που ήδη γνωρίζουμε, με το ιδιωτικό ανταλλακτήριο να αναθέτει το βάρος στους εκδότες για τη δημιουργία μιας αγοράς μέσω προγραμματισμού, για παράδειγμα, και τη συγχώνευση απευθείας μέσω προγραμματισμού σταθερού αποθέματος με μια αυτοματοποιημένη αγορά. Ο κοινός παρονομαστής είναι η εστίαση στη στρατηγική, αλλά η ευελιξία αγοράς παίζει επίσης ρόλο.



Αυτό δεν σημαίνει ότι δεν θα υπάρχουν εμπόδια μπροστά. Οι έμποροι θέλουν αυτοματισμό - να εφαρμόσουν το υπάρχον μοντέλο ψηφιακής δημοπρασίας που βασίζεται σε δεδομένα στην τηλεόραση. Ωστόσο, η τηλεόραση μέσω προγραμματισμού δεν λειτουργεί με cookies, πράγμα που σημαίνει ότι οι έμποροι δεν μπορούν να στοχεύσουν σε πραγματικό χρόνο. Έως ότου οι ραδιοτηλεοπτικοί φορείς και οι φορείς εκμετάλλευσης πολλαπλών συστημάτων όπως η Comcast και η Time Warner Cable κυκλοφορήσουν το περιεχόμενό τους, η πρόσβαση στο απόθεμα θα είναι περιορισμένη. Η μέτρηση δεδομένων θα πρέπει να βελτιωθεί και να αναθεωρηθούν οι καθιερωμένες ροές εργασίας. Η τηλεόραση μέσω προγραμματισμού μπορεί να είναι ταχύτερη από μια παραδοσιακή αγορά τηλεόρασης, αλλά είναι πιο αργή από μια ψηφιακή. Αυτό θα απαιτήσει υπομονή και μια αλλαγή στον τρόπο με τον οποίο οι επωνυμίες σκέφτονται για την αγορά διαφημίσεων.

Αυτά τα πρόσφατα γεγονότα μας ώθησαν περαιτέρω προς ένα μέλλον στο οποίο το απόθεμα βίντεο και η αυτοματοποιημένη αγορά πολυμέσων συμβαδίζουν. Δημιουργούν περισσότερες πλατφόρμες ψηφιακού μάρκετινγκ, περισσότερα σημεία επαφής μεταξύ των καναλιών για αφοσίωση και περισσότερα δεδομένα κοινού που μπορούν να χρησιμοποιήσουν οι επωνυμίες για καλύτερη στόχευση διαφημίσεων.

Οι επαγγελματίες του ψηφιακού μάρκετινγκ αναζητούν εδώ και καιρό τρόπους να γεφυρώσουν το χάσμα μεταξύ της τηλεόρασης και του Ιστού. Εργαλεία όπως Προϊόν στόχευσης τηλεοπτικών διαφημίσεων του Twitter έχουν προσφερθεί να βοηθήσουν. Είναι πιθανό, ωστόσο, η μακροπρόθεσμη λύση να μην βρίσκεται στην αξιοποίηση των υφιστάμενων συνηθειών προβολής, αλλά στην υποστήριξη νέων που ταιριάζουν καλύτερα στον σύγχρονο τρόπο ζωής για κινητά, κατ' απαίτηση. Συνδυάστε αυτόν τον τρόπο προβολής περιεχομένου βίντεο με ένα μοντέλο διαφήμισης με επίκεντρο το κοινό και το Διαδίκτυο και η τηλεόραση μπορεί τελικά να ταιριάζουν απόλυτα.

Kategori: Νέα