Η Creative Labs φέρνει μαζί διασημότητες και τεχνολογία στο Βανκούβερ

Όταν η τεχνολογία και η ψυχαγωγία συναντώνται, είναι βέβαιο ότι θα συμβούν καλά πράγματα.

Στα τέλη του περασμένου μήνα, η Creative Artists Agency (CAA) αποκάλυψε Creative Labs , ένα startup στούντιο με έδρα το Βανκούβερ που επικεντρώνεται στην ανάπτυξη εταιρειών τεχνολογίας που απευθύνονται στους καταναλωτές και εμπειριών ψυχαγωγίας. Το εργαστήριο ξεκίνησε με χρηματοδότηση αξίας 12,5 εκατομμυρίων δολαρίων από επενδυτές, συμπεριλαμβανομένων των Boatrocker Ventures, Entertainment One και Real Ventures.

Ο στόχος των Creative Labs είναι να δανειστεί το ταλέντο και την τεχνογνωσία από την CAA - μια υπηρεσία που αντιπροσωπεύει αστέρια όπως η Meryl Streep, ο Tom Hanks και ο David Beckham - και να αναπτύξει εταιρείες που είτε ενσωματώνουν αυτήν την πηγή ταλέντων είτε εισέρχονται σε νέες περιοχές με συναρπαστικές ιδέες στο σφαίρες παιχνιδιών, μηνυμάτων, ηλεκτρονικού εμπορίου και πολλά άλλα.

Υπάρχει όμως ένα ερώτημα εδώ: γιατί το Βανκούβερ και όχι το Χόλιγουντ, το επίκεντρο της διασημότητας και της φήμης; Η απάντηση εμβαθύνει στο γιατί η πόλη είναι ένας από τους ανερχόμενους κόμβους τεχνολογίας στη Βόρεια Αμερική.

Θα ήμασταν τρελοί να μην το κάνουμε στο Βανκούβερ, λέει ο Mike Edwards, Διευθύνων Σύμβουλος της Creative Labs. Το χαρτοφυλάκιο των εταιρειών μας καθοδηγείται από διαχειριστές προϊόντων που βγαίνουν από τον κόσμο του gaming. Είναι απίστευτα ταλαντούχοι και έχουν διευθύνει ομάδες υψηλής ανάπτυξης που μας δημιουργούν ήδη μερίσματα.

Η πρόσβαση σε αυτό το σωστό είδος ταλέντου φαίνεται να είναι το κλειδί. Ο Leonard Brody, συνιδρυτής και πρόεδρος της Creative Labs, επισημαίνει τη δύναμη των διαχειριστών προϊόντων στο Βανκούβερ, ένα χαρακτηριστικό που πιθανότατα πηγάζει από την υγιή σκηνή παραγωγής βιντεοπαιχνιδιών στην πόλη. Συχνά ένας διαχειριστής προϊόντων μπορεί να ενεργεί ως επιχειρηματίας στην κατοικία και στη συνέχεια να εξελιχθεί σε πιο σημαντικούς ρόλους σε μια εταιρεία Creative Labs, μερικές φορές να γίνει ο επικεφαλής αυτού του εγχειρήματος.

Προσθέστε ισχυρό ταλέντο προγραμματιστών, εξαιρετικά φορολογικά κίνητρα και ταιριάζει με τις πόλεις – το Βανκούβερ είναι μια παράκτια πόλη με την ίδια ζώνη ώρας και την ίδια κουλτούρα του Λος Άντζελες – και τα Creative Labs που ανοίγουν στη Δυτική Ακτή του Καναδά γίνεται πιο προφανής κίνηση.

Ο Brody και ο Edwards σπεύδουν να επισημάνουν ότι το Creative Labs δεν είναι θερμοκοιτίδα, επιταχυντής ή ταμείο. Το εργαστήριο παίρνει οργανικές ιδέες και περιουσιακά στοιχεία, στη συνέχεια προσλαμβάνει ταλέντα και βρίσκει συνεργάτες για να δημιουργήσει μια εταιρεία από την αρχή. Οι εταιρείες που βγαίνουν από το οικοσύστημα είναι εντελώς ανεξάρτητες και προορίζονται να επιστρέψουν τις εξόδους στους μετόχους.

Η εύρεση ιδεών για αξιοποίηση δεν ήταν αγώνας για τον Έντουαρντς και την ομάδα. Όταν μια εταιρεία έχει πρόσβαση στους πόρους που μπορεί να παρέχει η CAA, η δυσκολία δεν έγκειται στη διαμόρφωση της έμπνευσης, αλλά μάλλον στην εκτέλεση της αφθονίας των σπουδαίων ιδεών.

Ακολουθούμε το κοινό, εξηγεί ο Έντουαρντς. Ο βασικός λόγος που το CAA είναι τόσο πολύτιμο για τα Creative Labs είναι η ευφυΐα—καθόμαστε σε αυτό το σημείο τομής μεταξύ ψυχαγωγίας και τεχνολογίας. Μπορούμε να αξιοποιήσουμε τη λίστα ταλέντων τους για να δοκιμάσουμε, να ταυτιστούμε και να αλληλεπιδράσουμε με ένα κοινό.

Ο Brody συνεχίζει εξηγώντας πόσο ισχυρή μπορεί να είναι η συμπαιγνία μεταξύ ισχυρών ταλέντων ψυχαγωγίας και τεχνολογίας - και την πρόκληση της κλιμάκωσης των θαυμαστών και του αστέρος μιας διασημότητας σε απτή ανάπτυξη σε μια νέα εταιρεία ή προϊόν.

Η δουλειά μας είναι να σκεφτόμαστε τα δυνατά σημεία. Λόγω της πρόσβασης στη βάση πελατών της CAA, έχουμε μεγάλη ισχύ διανομής, λέει ο Brody. Τώρα βρισκόμαστε σε μια αγορά όπου οι διασημότητες μπορούν να μιλήσουν απευθείας στους καταναλωτές, από την άποψη των σχέσεων μέσων, προϊόντων και θαυμαστών. Μπορούμε να τοποθετήσουμε αυτή τη φωνή σε νέες πλατφόρμες.

Η ηθοποιός Έμμα Ρόμπερτς, υποψήφια από το CAA, προωθεί την Belletrist, την εταιρεία της λέσχης βιβλίων Creative Labs.

Ο τρόπος με τον οποίο η Creative Labs αποφασίζει ποια είδη εταιρειών θα δημιουργήσει και θα προωθήσει περιλαμβάνει μια λεπτή ισορροπία των πόρων της CAA μαζί με τις ανάγκες του κοινού. Οι τρεις τρέχουσες νεοφυείς επιχειρήσεις τους αντιπροσωπεύουν όλες μια μοναδική προσέγγιση για το πώς μπορεί να δημιουργηθεί μια εταιρεία στον χώρο, με μια τέταρτη να έρχεται σύντομα.

Έλεγχος εδάφους είναι μια διαδραστική πλατφόρμα ήχου που βασίζεται στην εκρηκτική ανάπτυξη εικονικών βοηθών όπως η Alexa. Αυτή η ιδέα προήλθε από την CAA που αναζητούσε νέους τρόπους για να αξιοποιήσει το ταλέντο τους, οδηγώντας τελικά σε διασημότητες να δανείσουν τη φωνή τους σε διαφορετικά είδη προγραμματισμού. Μέχρι στιγμής, ο πρώην αντιπρόεδρος των ΗΠΑ, Τζο Μπάιντεν, μοιράζεται τις ειδήσεις που διαβάζει, ενώ ο κατακτητής του μπέιζμπολ όλων των αστέρων, Μπάστερ Πόσεϊ, διεξάγει ασήμαντα στοιχεία του μπέιζμπολ.

μπελετρίστας είναι μια εταιρεία μέσων μαζικής ενημέρωσης που βασίζεται σε προϊόντα και εστιάζει στη σύνδεση μεταξύ των γυναικών της χιλιετίας και των τεχνών και του πολιτισμού—ένα είδος επιμελημένης λέσχης βιβλίου. Αυτή η ιδέα δεν προήλθε από την CAA, αλλά μάλλον τα ταλέντα που αντιπροσωπεύουν - η ηθοποιός Emma Roberts και η σύντροφός της Karah Preiss εμπνεύστηκαν να δημιουργήσουν και να ηγηθούν της startup.

Τέλος, μια εταιρεία τυχερών παιχνιδιών δημιουργήθηκε μέσω της διαδικασίας προγραμματιστών στο Creative Labs που βρίσκουν νέους τρόπους για να προσεγγίσουν την CAA και να δουν σε τι είδους πόρους μπορούν να προσκολληθούν.

Με έναν τεράστιο οργανισμό όπως η CAA και μια νέα εισροή χρηματοδότησης, ήταν τρομακτικό για όλους όσους ασχολούνταν με τα Creative Labs να ξεκινήσουν και να κάνουν κερδοφόρες και ενδιαφέρουσες εταιρείες, παραδέχεται ο Brody.

Το να μπεις την πρώτη μέρα στα Creative Labs ήταν σαν να μπαίνεις μπροστά από έναν πυροσβεστικό σωλήνα, λέει. Έχετε όλη αυτή την παγωμένη επιθυμία με μια μεγάλη βάση ιδεών και ταλέντου. Ήταν τόσο δύσκολο να βρω από πού να ξεκινήσω.

Ο Έντουαρντς, ο Μπρόντι και η ομάδα σίγουρα βρήκαν από πού να ξεκινήσουν, καθώς οι τρεις εταιρείες που θα βγουν από τα Creative Labs έχουν ήδη παράγει τουλάχιστον 12 μοναδικά προϊόντα. Με μια τέταρτη εταιρεία που θα κυκλοφορήσει σύντομα, το Βανκούβερ θα παραμείνει ένα hotspot για τη διασταύρωση διασημοτήτων και ταλέντων.