Η τρίτη πιο διαβασμένη εφημερίδα του Καναδά κόβει έντυπα, αλλάζει σε σχεδόν εξ ολοκλήρου ψηφιακή στρατηγική

Μια από τις μεγαλύτερες εφημερίδες του Καναδά πρόκειται να γίνει σχεδόν εξ ολοκλήρου ψηφιακή.

Από1 Ιανουαρίου, η La Presse, η εφημερίδα με τη μεγαλύτερη κυκλοφορία στο Κεμπέκ (και η τρίτη μεγαλύτερη στον Καναδά) θα μειώσει την έντυπη έκδοσή της από έξι ημέρες την εβδομάδα σε μία. Μόνο τοΣάββατοη έκδοση θα εξοικονομηθεί καθώς η εφημερίδα διακυβεύει το μέλλον της στην έκδοση tablet της.



Είναι μια τολμηρή κίνηση.



Πολλές μεγάλες εφημερίδες (συμπεριλαμβανομένης της La Presse) έχουν περικόψει μια μέρα εκτύπωσης για να εξοικονομήσουν χρήματα. Άλλες, ως επί το πλείστον μικρότερες, εφημερίδες και περιοδικά έχουν κυκλοφορήσει στο διαδίκτυο-μόνο για παρόμοιους λόγους.

Αλλά αυτό το σχέδιο δεν αφορά την εξοικονόμηση χρημάτων, αν και μακροπρόθεσμα. Αντίθετα, είναι μια θεμελιώδης αλλαγή για την εφημερίδα 131 ετών.



Την τελευταία ενάμιση δεκαετία, η γενική τάση στον κλάδο των εφημερίδων ήταν προς περικοπές και απολύσεις, κάνοντας περισσότερα με λιγότερα. Όταν οι εφημερίδες έχουν εισαγάγει εκδόσεις tablet και smartphone, γενικά έχουν μετακινήσει το υπάρχον προσωπικό. Οι ίδιες οι εφαρμογές είναι συχνά απλώς τροποποιημένες εκδόσεις των ιστότοπών τους ή σαρωμένα αντίγραφα της έντυπης έκδοσης.

Αλλά η La Presse έκανε τα πάντα διαφορετικά όταν κυκλοφόρησε τη δωρεάν έκδοση για tablet La Presse+ το 2013.

Η εφημερίδα προσέλαβε 100 νέους σχεδιαστές, προγραμματιστές και αναλυτές για να δημιουργήσουν την εφαρμογή από την αρχή. Άλλοι 120 δημοσιογράφοι προσελήφθησαν για να δημιουργήσουν έργα ειδικά για την έκδοση tablet. Το συνολικό κόστος τα πρώτα τρία χρόνια ήταν 40 εκατομμύρια δολάρια.



Αυτός ο τύπος δαπανών και αυτός ο τύπος προσλήψεων δεν είναι πράγματα που κάνουν οι εφημερίδες αυτές τις μέρες. Αλλά τα στελέχη της εφημερίδας είπαν ότι έπρεπε να κάνουν μια επένδυση στο μέλλον πριν να είναι πολύ αργά.

Ας πάρουμε ένα παράδειγμα, είπε ο Γκάι Κρεβιέ, ο εκδότης και πρόεδρος της εφημερίδας NetNewsCheck . Έχετε 100 εκατομμύρια δολάρια σε έσοδα και χάνετε 17 τοις εκατό φέτος. Θα φτάσετε στα 83 εκατομμύρια δολάρια. Πού θα είστε του χρόνου; Πρέπει να κάνετε κάτι για να προστατεύσετε την κερδοφορία σας ή θα πρέπει να περιμένετε μέχρι να φτάσετε στο τέλος με 40 εκατομμύρια $;

Αντί να βλέπει την έκδοση tablet ως δευτερεύουσα σε σχέση με το έντυπο προϊόν (όπως εξακολουθούν να κάνουν πολλές εφημερίδες) ή τον κύριο ιστότοπο, το La Presse έγινε η πρώτη έκδοση του tablet.



Από το 2013, το μήνυμα από τη διοίκηση ήταν σαφές: Εργαζόμαστε πρώτα και κύρια για το tablet, ο Charles Côté, δημοσιογράφος στην εφημερίδα και πρόεδρος του συνδικάτου που εκπροσωπεί το προσωπικό της δημοσιογραφικής αίθουσας, είπε στο The Globe and Mail .

Και λειτούργησε.

Το La Presse+ είναι πλέον πιο επιτυχημένο από την έντυπη έκδοση του La Presse μετά από 131 χρόνια ύπαρξης, Crevier έγραψε .

Η εφημερίδα έχει πλέον περισσότερους αναγνώστες μέσω της έκδοσης για tablet – περίπου 460.000 την εβδομάδα – από ό,τι στην έντυπη και ο αριθμός αυτός αυξάνεται. Το αναγνωστικό κοινό των έντυπων γραμμών, από την πλευρά, έχει μειωθεί τα τελευταία δύο χρόνια.

Οι άλλες ψηφιακές μορφές της La Presse είναι επίσης επιτυχημένη : Ο ιστότοπός του δέχεται περίπου 600.000 μοναδικούς επισκέπτες την εβδομάδα, ενώ η εφαρμογή του για κινητά έχει πάνω από 150.000 χρήστες που συνδέονται καθημερινά.

Αλλά αυτό που πραγματικά ξεχωρίζει την έκδοση tablet και γιατί η εφημερίδα την έχει βάλει στο επίκεντρο, είναι τα διαφημιστικά έσοδα.

Για τη La Presse, όπως κάθε εφημερίδα, τα έσοδα από έντυπη διαφήμιση μειώνονται και τα διαφημιστικά έσοδα από τον ιστό και τα κινητά δεν τα έχουν αντικαταστήσει. Εξάλλου, οι διαφημίσεις Ιστού είναι φθηνότερες από τις έντυπες διαφημίσεις.

Οι διαφημίσεις tablet είναι κάτι διαφορετικό.

Η La Presse μπορεί να χρεώσει ένα premium για διαφημίσεις που δεν είναι μόνο ειδικά σχεδιασμένες για tablet, αλλά είναι ειδικά σχεδιασμένες για την εφαρμογή της. ποιοτικές διαφημίσεις που απευθύνονται ειδικά στους αναγνώστες του.

Μια διαφήμιση μισής σελίδας στο La Presse+, με 68 $ ανά χίλιες εμφανίσεις, κερδίζει πλέον το La Presse σημαντικά περισσότερα από τα 42 $ που πληρώνονται για τον ίδιο χώρο και την ίδια προσέγγιση στην εκτύπωση, σύμφωνα με στο The Globe and Mail.

Το 60 τοις εκατό των διαφημιστικών εσόδων της εφημερίδας προέρχεται τώρα από την προσθήκη του tablet. Οι άλλες ψηφιακές εκδόσεις μαζί αποφέρουν μόλις το 10%.

Το χαρτί αδειοδοτεί επίσης την τεχνολογία του. Η Toronto Star, η πιο διαβασμένη εφημερίδα του Καναδά, κυκλοφόρησε μια εφαρμογή βασισμένη στο La Presse+ Την προηγούμενη εβδομάδα .

Τα τελευταία 15 χρόνια, οι εφημερίδες δυσκολεύονται να συμβαδίσουν με την τεχνολογία που αλλάζει. Εάν το τολμηρό πείραμα της La Presse είναι επιτυχές, θα μπορούσε να δώσει νέα πνοή σε μια βιομηχανία που κάποτε φαινόταν καταδικασμένη να ανακατέψει τον δρόμο της προς τον θάνατο.

Kategori: Νέα