The Power of the Logo: Inside 6 Successful Redesigns
Εξερευνήσαμε πρόσφατα το μέλλον του ψηφιακού μάρκετινγκ και τις καινοτομίες και τις ευκαιρίες στον ορίζοντα, αλλά εξακολουθεί να υπάρχει μια αναγκαιότητα μάρκετινγκ που είναι σταθερή για περισσότερο από έναν αιώνα: ένα αξέχαστο και ξεχωριστό λογότυπο.
Μελέτες έχουν δείξει ότι σχεδόν το 70 τοις εκατό των digital marketers αναφέρουν την αναγνωρισιμότητα της επωνυμίας ως τον κύριο στόχο τους και ένα λογότυπο παίζει καθοριστικό ρόλο στη σφυρηλάτηση συνδέσεων με τους πελάτες. Πράγματι, ρίξτε μια ματιά στην κατάταξη των καλύτερων παγκόσμιων εμπορικών σημάτων της Interbrand και είμαστε σίγουροι ότι θα μπορούσατε να απεικονίσετε το λογότυπο οποιασδήποτε από τις κορυφαίες εταιρείες – Apple, Google, Amazon, Microsoft, Coca-Cola – με κλειστά μάτια .
Σαφώς λοιπόν, οι εταιρείες αναλαμβάνουν μεγάλο ρίσκο όταν αλλάζουν τα λογότυπά τους, είτε πρόκειται για μια προσαρμογή είτε για μια σημαντική αναθεώρηση. Ακολουθούν έξι πρόσφατα παραδείγματα μεγάλων εταιρειών που μετονομάζουν με επιτυχία τα λογότυπά τους.
Uber
Υπάρχει δύναμη στην απλότητα και αυτή ήταν μια κατευθυντήρια αρχή όταν η Uber αποφάσισε το 2018 να εγκαταλείψει το λογότυπο που είχε αποκαλύψει μόλις δύο χρόνια πριν.
Μετά από χιλιάδες ώρες δημοσκόπησης χρηστών σε όλο τον κόσμο, η εταιρεία κοινής χρήσης βόλτας έφτασε σε μερικές μεγάλες εταιρείες συμπεράσματα : Ο μαύρος σημείωσε 88 τοις εκατό ευνοϊκότητα, το Uber ήταν ένα γνωστό όνομα και οι χρήστες κινητών αναρωτιόντουσαν πού πήγε το U.
Ένα πράγμα που ακούσαμε ήταν ότι πολλοί οδηγοί και αναβάτες δεν κατάλαβαν τι ήταν το σύμβολο, είπε Forrest Young, δημιουργικός διευθυντής στην εταιρεία συμβούλων επωνυμίας Wolff Olins, η οποία συνεργάστηκε με την Uber για το έργο. Θα σας έπαιρνε το αυτοκίνητο και θα έγραφε Uber, αλλά δεν θα παντρευόταν με την εφαρμογή.
Από αυτές τις παρατηρήσεις, γεννήθηκε το νέο λογότυπο της εταιρείας – απλώς το όνομά της.
Η προσαρμοσμένη τυπογραφία που δημιουργήθηκε για το λογότυπο εμπνεύστηκε από την καλύτερη σήμανση στον κόσμο που σχετίζεται με τις μεταφορές, όπως η American Highway Gothic και η γερμανική γραμματοσειρά κυκλοφορίας DIN. Η εταιρεία άλλαξε επίσης το όνομά της με το all-caps case, το οποίο φαίνεται πιο προσιτό.
Τελικά, το νέο λογότυπο προορίζεται να υποδηλώνει κίνηση – αλλά το πιο σημαντικό, είναι αρκετά απλό και αναγνωρίσιμο ώστε να υπάρχει ένα πρακτικό όφελος: να εξαλειφθεί η σύγχυση μεταξύ των χρηστών που προσπαθούν να εντοπίσουν τη διαδρομή τους.
Καθώς επεκτείνουμε την εμβέλειά μας στις άλλες αγορές και τις διαδικασίες μας, είναι εξαιρετικά σημαντικό να είναι πολύ σαφές όταν επιβιβάζεστε σε ένα αυτοκίνητο Uber ή σε ένα σκούτερ Uber, να γνωρίζετε ότι είναι ένα προϊόν της Uber, είπε Ο εκτελεστικός διευθυντής της Uber, Peter Markatos. Δεν το πετύχαμε αυτό με το σημερινό μας σύστημα.
Airbnb
Τον Ιούλιο του 2013, η Airbnb ξεκίνησε να φανταστεί ξανά το λογότυπό της. Η εταιρεία προσέλαβε το DesignStudio για να ξεκινήσει αυτό που έγινε ένα έργο διάρκειας ενός έτους, που περιελάμβανε επίσκεψη σε 13 πόλεις σε τέσσερις ηπείρους, διαμονή με 18 οικοδεσπότες και καταγραφή κάθε λεπτομέρειας των ταξιδιών τους. Περισσότεροι από 120 εργαζόμενοι στα κεντρικά γραφεία της Airbnb Bay Area πήραν επίσης συνεντεύξεις σε διάστημα τριών μηνών.
Η δημιουργική μας στρατηγική ενημερώθηκε από τις πληροφορίες που αποκαλύψαμε κατά τη βύθιση, διαβάστε μια αναφορά του DesignStudio σχετικά με τη στρατηγική τους. Συγκεκριμένα, διαπιστώσαμε ότι όταν οι άνθρωποι ήρθαν σε επαφή με την Airbnb είχαν συνήθως μια ισχυρή, συναισθηματική αίσθηση του σκοπού και στοργής για την κοινότητα στην οποία ανήκουν, ωστόσο αυτό το πνεύμα δεν μεταδόθηκε μέσω της επωνυμίας.
Το αποτέλεσμα ήταν ένας συνδυασμός τεσσάρων απλών συμβόλων: ένα κεφάλι που αντιπροσωπεύει τους ανθρώπους, ένα εικονίδιο τοποθεσίας για μέρη, μια καρδιά που σημαίνει αγάπη και ένα A για την Airbnb. Με το όνομα The Bélo, το νέο λογότυπο προοριζόταν να είναι σύμβολο του ανήκειν, σύμφωνα με τον Co-Founder Μπράιαν Τσέσκι .
Βλέπετε, ένα σπίτι είναι απλώς ένας χώρος, αλλά ένα σπίτι είναι εκεί που ανήκεις. Και αυτό που κάνει αυτή την παγκόσμια κοινότητα τόσο ξεχωριστή είναι ότι για πρώτη φορά μπορείς να ανήκεις οπουδήποτε, είπε ο Τσέσκι. Οι ανταμοιβές που λαμβάνετε από την Airbnb δεν είναι μόνο οικονομικές - είναι προσωπικές - τόσο για τους οικοδεσπότες όσο και για τους επισκέπτες.
Όταν το νέο λογότυπο αποκαλύφθηκε στις 16 Ιουλίου 2014, η Airbnb ήταν τάσεις στο Twitter για οκτώ ώρες. Η καμπάνια κέρδισε μια σειρά από βραβεία, όπως χρυσό και ασήμι από τα Cannes Lions, ένα Clio, χρυσό και ασήμι από το Transform Europe και το βραβείο Brand Impact 2015.
Νιώθω ότι η περσινή μας επωνυμία άρχισε να εμποδίζει την ικανότητά μας να μεταβούμε στο mainstream και να περιορίζει την ιδέα των ανθρώπων για το τι θα μπορούσε να γίνει, είπε Διευθύνων Σύμβουλος και συνιδρυτής Brian Chesky. Αυτό το νέο branding αλλάζει ολόκληρη την ταυτότητα και την έκφραση της εταιρείας.
Ίνσταγκραμ
Μερικές φορές, το κοινό είναι τόσο πιστό στα λογότυπα που οποιαδήποτε αλλαγή μπορεί να προκαλέσει κατακραυγή. Η ιστορία του Instagram δείχνει ότι έχει αξία η μακροχρόνια προβολή.
Το 2016, ο γίγαντας των μέσων κοινωνικής δικτύωσης ανακοίνωσε ότι θα ενημερώσει το λογότυπό του από ένα εμπνευσμένο από vintage κάμερες Polaroid και Bell & Howell σε ένα πιο μοντέρνο και πολύχρωμο σήμα. Η εταιρεία ζήτησε από τους δικούς της υπαλλήλους να σχεδιάσουν το εικονίδιο του Instagram από τη μνήμη και σχεδόν όλοι σχεδίασαν το ουράνιο τόξο, τον φακό και το σκόπευτρο, οπότε αυτά θεωρήθηκαν στη συνέχεια ως βασικά στοιχεία. Το νέο λογότυπο ήταν φρέσκο, επίπεδο και προσανατολισμένο στην κλίση.
Ως μέρος του rebrand, η εταιρεία έδωσε επίσης τις σχετικές εφαρμογές της – Layout, Boomerang και Hyperlapse – νέα εικονίδια που εναρμονίστηκαν καλύτερα με το κύριο νέο λογότυπο.
Η εξέλιξη της κοινότητας ήταν ενθαρρυντική και ελπίζουμε ότι έχουμε καταγράψει μέρος της ζωής, της δημιουργικότητας και της αισιοδοξίας που φέρνουν οι άνθρωποι στο Instagram καθημερινά, είπε Ian Spalter, επικεφαλής σχεδιασμού στο Instagram. Ελπίζουμε ότι οι άνθρωποι θα δουν αυτό το εικονίδιο της εφαρμογής ως μια νέα δημιουργική σπίθα – κάτι για να διασκεδάσουν και να φτιάξουν το δικό τους. Είμαστε ενθουσιασμένοι για το πού θα μας οδηγήσει αυτό.
Αντίθετα, η απάντηση του κοινού ήταν θυμωμένη, μονόπλευρη και, καλά, αφιλτράριστη.
Το AdWeek θεώρησε το νέο λογότυπο α παρωδία , συγγραφέας στον Guardian είπε φαινόταν ότι η παλιά κάμερα της εικόνας δολοφονήθηκε τη δύση του ηλίου και ο GQ αποδοκίμασε ότι το Instagram έριχνε το εμπορικό του κεφάλαιο στην τουαλέτα για την αρχική οθόνη που ισοδυναμεί με Starburst. Οι Νιου Γιορκ Ταιμς που ονομάζεται είναι το υπέροχο λογότυπο Instagram Freakout του 2016.
Αλλά άλλοι θεώρησαν την αλλαγή ως απαραίτητη, δεδομένου ότι το Instagram είχε εξελιχθεί από μια εφαρμογή που χρησιμοποιήθηκε σε μεγάλο βαθμό για να δώσει στις φωτογραφίες μια ρετρό αίσθηση της δεκαετίας του 1970 με διάφορα φίλτρα απλώς σε μια από τις πιο χρησιμοποιούμενες πλατφόρμες κοινωνικών μέσων. Το παλιό λογότυπο δεν αντικατοπτρίζει επίσης νέα χαρακτηριστικά που είχαν κυκλοφορήσει, όπως βίντεο και ιστορίες Instagram.
Το λογότυπο του Instagram ήταν ξεχωριστό, αλλά παλιό, είπε Jonathan Bonsey, κύριος δημιουργικός και εκτελεστικός υπεύθυνος της Bonsey Design Partnership.
Πράγματι, μέχρι το 2018 το AdWeek είχε αλλάξει τη μελωδία του και κυκλοφόρησε ένα νέο ιστορία καταλήγοντας στο συμπέρασμα ότι όλοι μάλλον τελικά είχαν χαλαρώσει σχετικά με το λογότυπο. Ακόμη και μέσα στην κορύφωση της φρενίτιδας, δεν έχασαν όλοι την προοπτική.
Δώστε του μερικές εβδομάδες, και αν η πρόσφατη ιστορία έχει αποδείξει κάτι, η πολύ θρηνούμενη μικρή hipster κάμερα του Instagram θα είναι μια μακρινή ανάμνηση, έγραψε Ο A.J του CNN. Willingham.
American Express
Ορισμένοι επανασχεδιασμοί λογότυπων γίνονται μεγάλοι, τολμηροί και δραστικοί – και μετά υπάρχει η AmEx, της οποίας η ανανέωση το 2018 ήταν τόσο διακριτική που θα σας συγχωρούσαν αν δεν προσέξατε καθόλου την αλλαγή.
Αλλά αρκετή σκέψη έγινε στον πρώτο επανασχεδιασμό του λογότυπου της εταιρείας πιστωτικών καρτών εδώ και περισσότερα από 40 χρόνια. Συμβουλευτική σχεδιασμού Πεντάγραμμο είχε επιφορτιστεί με την αναμόρφωση του εμβληματικού λογότυπου Blue Box της μάρκας – που παρουσιάστηκε το 1975 – με έναν από τους στόχους να δημιουργήσει μια τυπογραφική γλώσσα που θα μπορούσε να λειτουργεί έξω από το κουτί, καθώς και να λειτουργεί καλύτερα σε διάφορες πλατφόρμες και κανάλια, δεδομένου ότι δεν υπάρχουν λεπτομερείς ενδείξεις δεν εμφανίζεται πάντα καθαρά σε κινητές συσκευές.
Δεν θέλαμε οι άνθρωποι να πουν, Ω, είδατε αυτό το νέο λογότυπο [ugh], είπε Ο συνεργάτης του Pentagram, Abbott Miller. Ήταν περισσότερο αν καθαρίζατε τις μουτζούρες από τους φακούς σας. Είναι πιο καθαρό. Σαφέστερη.
Σίγουρα, η διαφορά απέχει πολύ από το να είναι δραστική, αλλά οι σχεδιαστές επανασχεδίασαν τα γράμματα και απέδωσαν το λογότυπο με έναν γενικά πιο τολμηρό τρόπο που θα μπορούσε να εγγραφεί καλύτερα στις μικρές οθόνες.
Η ομάδα συνεργάστηκε επίσης με έναν σχεδιαστή τύπων για να αναπτύξει γράμματα που να είναι πιστά στο αρχικό λογότυπο. Στο αρχικό σχέδιο, τα γράμματα ήταν περιγραμμένα χωρίς δικό τους αρνητικό χώρο, επομένως δεν μπορούσαν να τραβηχτούν έξω από το κουτί ή μακριά από το περίγραμμα. Η νέα έκδοση μπορεί να λειτουργήσει μόνη της – για παράδειγμα, ως επιστολόχαρτο ή σε διαφημιστική πινακίδα.
Η ομάδα δημιούργησε επίσης ένα νέο δευτερεύον περικομμένο λογότυπο, με ένα εκτός κέντρου Amex, για κινητές συσκευές.
Τελικά, οι μικρές αλλά σκόπιμες αλλαγές είναι αυτό που η ομάδα σχεδιασμού θεώρησε ότι ταιριάζει σε μια εταιρεία με ιστορία 169 ετών.
Η American Express δεν πρέπει ποτέ να φύγει από αυτήν την απίστευτη κληρονομιά, Μίλερ είπε . Η έρευνα δείχνει ότι υπάρχει απίστευτος σεβασμός για τη μάρκα και στοργή για τις εικόνες της.
Mailchimp
Όταν ιδρύθηκε η Mailchimp το 2001, ξεκίνησε ως ένα δευτερεύον έργο για τους συνιδρυτές Ben Chestnut και Dan Kurzius για να βοηθήσουν τους πελάτες με το email marketing. Έκτοτε, η εταιρεία έχει αναπτυχθεί πάρα πολύ σε μια κορυφαία πλατφόρμα μάρκετινγκ μικρών επιχειρήσεων με εκατομμύρια πελάτες σε όλο τον κόσμο.
Έτσι, όταν η εταιρεία αποφάσισε να αλλάξει το λογότυπό της το 2018, αφορούσε λιγότερο την αισθητική και περισσότερο την αντανάκλαση αυτής της εξέλιξης.
Με τη βοήθεια πρακτορείου επωνυμίας Collins , η Mailchimp παρουσίασε ένα παιχνιδιάρικο νέο σχέδιο που ένωσε τελικά τον Freddie – τη μασκότ του μαϊμού που κλείνει το μάτι – με το σενάριο του λογότυπου που δεν είχε εμφανιστεί ποτέ στο παρελθόν στο ίδιο λογότυπο. Η εταιρεία άλλαξε επίσης το c στο Mailchimp σε πεζά, αντανακλώντας και πάλι ότι η εταιρεία είχε αναπτυχθεί πέρα από το ηλεκτρονικό ταχυδρομείο για να παρέχει υπηρεσίες όπως αυτοματισμούς, διαφημίσεις, σελίδες προορισμού και καρτ ποστάλ.
Το Cooper Light είναι η γραμματοσειρά της εταιρείας – μια ενημέρωση για τη δεκαετία του 1920, η προ-ψηφιακή γραμματοσειρά Cooper Black, η οποία σημειώνει η εταιρεία , μπορείτε να το αναγνωρίσετε από τους σκονισμένους παλιούς δίσκους της φανκ – και το Cavendish Yellow είναι το τολμηρό νέο εμπορικό σήμα της Mailchimp.
Η νέα επωνυμία αποκαλύφθηκε μαζί με μια σειρά παιδικών εικονογραφήσεων στον ιστότοπο της Mailchimp, οι οποίες – μαζί με το ίδιο το λογότυπο – μεταφέρουν ένα παιχνιδιάρικο, προσιτό συναίσθημα.
πηγή: ψηφιακές λήψεις
Αυτή η επιθετική αίσθηση του χιούμορ είναι ένα αυθεντικό μέρος της επωνυμίας τους, είπε Ben Crick, Δημιουργικός Διευθυντής στο Collins. Έχουν περισσότερο δικαίωμα σε αυτό από τις περισσότερες εταιρείες τεχνολογίας που βασίζονται στο χιούμορ.
Υπάρχει και μια άλλη πλευρά σε αυτό. Ακριβώς όπως η Mailchimp ήθελε ένα νέο λογότυπο που να αντικατοπτρίζει την τεράστια ανάπτυξή τους ως οργανισμός – και τώρα στέλνουν περίπου 1 δισεκατομμύριο email την ημέρα – ήθελαν επίσης κάτι ιδιόμορφο και ανάλαφρο για να στείλουν το μήνυμα ότι δεν είχαν χάσει το φως- εγκάρδιο πνεύμα που ήταν μέρος του πολιτισμού τους.
Είναι ο de facto τρόπος για να δείτε εάν είστε εταιρεία τεχνολογίας, είπε Angie Shih, Στρατηγός Collins. Η τροχιά κάθε εταιρείας είναι ότι είσαι ιδιόρρυθμος, φιλικός, προσιτός και όταν γίνεσαι μια τεράστια εταιρεία με πολλούς υπαλλήλους, γίνεσαι λιτός, στείρος.
Dunkin'
Εκεί που η επανασχεδιασμός ενός γερασμένου λογότυπου είναι αρκετή για ορισμένες εταιρείες, η Dunkin το πήγε ένα βήμα παραπέρα και έκανε κάτι δραστικό: έριξαν τα Donuts.
Το σχεδόν 70χρονο ίδρυμα καφέ κυκλοφόρησε ένα νέο νέο λογότυπο πέρυσι μαζί με την είδηση ότι – ενώ τα ντόνατς δεν θα εξαφανίζονταν από το μενού του – η εταιρεία επρόκειτο τώρα να είναι ονομαστική με την Αμερική.
Η δημιουργική εταιρεία Jones Knowles Ritchie δεν ήθελε να αλλάξει ριζικά την αισθητική της εταιρείας – ειδικά όχι τα εντυπωσιακά ροζ και πορτοκαλί χρώματα που κυκλοφόρησαν αρχικά το 1973 ή η εμβληματική γραμματοσειρά Frankfurter της μάρκας (το πρακτορείο έκανε ενημερώστε το σε μια νέα γραμματοσειρά που ονομάζεται Dunkin Sans και παρουσίασε το Dunkin Serif, εμπνευσμένο από τη χρήση του Souvenir από τη μάρκα τη δεκαετία του 1970).
Αντίθετα, το νέο λογότυπο ρίχνει τόσο τη λέξη Donuts όσο και την εικόνα ενός φλιτζάνι καφέ, αντί να επιλέγει απλώς το Dunkin σε πορτοκαλί γραμματοσειρά με ροζ απόστροφο. Η εταιρία δοκιμασμένο το λογότυπο εκτενώς στην εξωτερική σήμανση.
Το κίνητρο των αλλαγών ήταν η επιθυμία να μετατοπιστεί η εστίαση στο καθεστώς της Dunkin ως εταιρείας που ηγείται των ποτών.
Φέρνουμε το εμβληματικό όνομα Dunkin στο προσκήνιο με έναν τολμηρό τρόπο που ζωντανεύει τον τρόπο με τον οποίο ξαναγεμίζουμε την αισιοδοξία με κάθε φλιτζάνι και φέρνουμε διασκέδαση, χαρά και απόλαυση στους πελάτες μας κάθε μέρα, δήλωσε ο Chief Marketing Officer Tony Weisman.
Η καμπάνια κέρδισε ένα χάλκινο λιοντάρι των Καννών καθώς και δύο μολύβια D&AD. Δημιούργησε επίσης ένα δισεκατομμύριο εμφανίσεις τις πρώτες 24 ώρες και τρία δισεκατομμύρια εμφανίσεις με την πάροδο του χρόνου.
Ακόμα καλύτερα νέα για την αξιοσέβαστη αλυσίδα; Μετά την αλλαγή τον Ιανουάριο του 2019, η εταιρεία ανέφερε αύξηση πωλήσεων σε όλο το σύστημα κατά 5,5% το πρώτο τρίμηνο και 3,8% αύξηση πωλήσεων σε όλο το σύστημα το δεύτερο τρίμηνο.
