Η Pandora λανσάρει διαφημίσεις που ενεργοποιούνται με φωνή

Η υπηρεσία ροής μουσικής λανσάρει νέες διαφημίσεις με τη Nestle και τη Unilever, προτρέποντας τους ακροατές να απαντούν με ένα «ναι» όταν κάνουν ερωτήσεις.

Πρέπει να ξέρω

  • Η Unilever και η Nestle είναι μεταξύ ορισμένων από τις κορυφαίες μάρκες που συμμετέχουν στη δοκιμή διαδραστικών φωνητικών διαφημίσεων της Pandora στην υπηρεσία ροής μουσικής της.
  • Μόλις ερωτηθούν με μια δημιουργική παρότρυνση για δράση για συγκεκριμένη επωνυμία, οι ακροατές απαντούν με ναι εάν θέλουν να ακούσουν περισσότερα. Οι διαφημίσεις είναι διαδραστικές, απλές και απλές.
  • Εκτός από τη Nestle και τη Unilever, οι ακροατές στο δοκιμαστικό πιλότο μπορούν επίσης να ακούσουν διαφημίσεις από τις Doritos, Ashley HomeStores, Wendy's, Turner Broadcasting και Comcast.
  • Η Pandora είναι η μεγαλύτερη υπηρεσία ροής μουσικής στις ΗΠΑ.

Ανάλυση

Για την Pandora, η φωνή είναι η νέα πινελιά. Η υπηρεσία ροής μουσικής ανακοίνωσε πρόσφατα την προσθήκη και τη δοκιμή διαδραστικών φωνητικών διαφημίσεων και κυκλοφόρησε την υπηρεσία με τους μεγάλους διαφημιστές Nestle και Unilever.



Οι διαδραστικές φωνητικές διαφημίσεις της Pandora έρχονται ως επέκταση στη λειτουργία Voice Mode που κυκλοφόρησε πρόσφατα, μια λειτουργία φωνητικού βοηθού που επιτρέπει στους χρήστες να προσαρμόζουν την εμπειρία ακρόασης μουσικής χρησιμοποιώντας μόνο τη φωνή τους.



Εκτός από τη Nestle και τη Unilever, η Pandora δοκιμάζει επίσης τη λειτουργικότητα της διαδραστικής φωνητικής διαφήμισης με τα Doritos, Ashley HomeStores, Wendy's, Turner Broadcasting και Comcast. Η εσωτερική εταιρεία συμβούλων ήχου της Pandora Studio Resonate συνεργάστηκε στενά με κάθε επωνυμία για την παραγωγή δημιουργικών φωνητικών διαφημίσεων που απαιτούν από τον χρήστη να αλληλεπιδράσει απαντώντας ναι σε ερωτήσεις, όπως πεινάς; στην περίπτωση της Wendy’s. Σύμφωνα με την Pandora, το 71% των ακροατών της Pandora λένε ότι είναι πιο πιθανό να θυμούνται διαφημίσεις που είναι ελκυστικές και αστείες.

Η πρωτοβουλία αντιπροσωπεύει την πρώτη στο είδος της προσέγγιση της επωνυμίας σε διαφημίσεις με δυνατότητα φωνής σε μια υπηρεσία ροής μουσικής, μια κίνηση που η εταιρεία ελπίζει ότι θα προσφέρει βασικές γνώσεις στους χρήστες και τη δυνατότητα καλύτερης κατανόησης των βέλτιστων πρακτικών για το δημιουργικό των διαφημιζόμενων.

Η φωνή είναι μια εξαιρετικά καυτό θέμα σήμερα , δήλωσε η Claire Fanning, αντιπρόεδρος της Pandora για τη στρατηγική καινοτομίας διαφημίσεων. Το Voice Mode κυκλοφόρησε για πρώτη φορά για να ενθαρρύνει τη φωνή ως διεπαφή και να δημιουργήσει την εμπειρία χωρίς τριβές που είναι τόσο περιζήτητη. Αυτό μας προετοιμάζει για επιτυχία καθώς εξερευνούμε την εισαγωγή της φωνής στη λειτουργικότητα της διαφήμισης.



Νωρίτερα φέτος, ο αντίπαλος της Pandora, το Spotify, δοκίμασε τις διαφημίσεις που υποστηρίζονται από φωνή. Όταν οι χρήσεις ανταποκρίθηκαν με το play now κατά την προσθήκη, οι χρήστες είχαν πρόσβαση σε μια επιλεγμένη και γεμάτη διαφημίσεις playlist.

Αυτό το μάρκετινγκ άμεσης απόκρισης έχει τη δυνατότητα να αυξήσει την αφοσίωση της επωνυμίας και να αλλάξει τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με τις διαφημίσεις. Με την αυξανόμενη δημοτικότητα των ηλεκτρονικών ειδών με φωνητική εντολή, όπως το Siri της Apple, το Amazon Alexa και το Google Assist, η Pandora ελπίζει ότι οι διαδραστικές φωνητικές διαφημίσεις της εξελίσσονται με τον ακροατή.

Η Pandora είναι ενθουσιασμένη που συνεχίζει να δοκιμάζει τι σημαίνει πραγματικά η φωνή για τον ήχο και πού πρέπει να ταιριάζουν οι φωνητικές διαφημίσεις σε μια στρατηγική πολυμέσων διαφημιζόμενων. Είμαστε ενθουσιασμένοι που αναδιπλώνουμε αυτές τις ευκαιρίες στην εξελισσόμενη πλατφόρμα ακροατών μας και ανακαλύπτουμε γνώσεις στον κλάδο στην πορεία, ανέφερε η εταιρεία στον ιστότοπό της.



Πανδώρα πρόσφατα ανανέωσε την εφαρμογή του για να αυξήσουν τα επίπεδα εξατομίκευσης που μπορούν να επιτύχουν διαφορετικές επωνυμίες και διαφημιστές.

Kategori: Νέα