Η Albertsons λανσάρει συνταγές για φορητές συσκευές που υποστηρίζονται από το Pinterest στο κατάστημα

Με το 55% των χρηστών του Pinterest να χρησιμοποιούν την εφαρμογή ενώ ψωνίζουν παντοπωλεία, η Albertsons χρησιμοποιεί την πλατφόρμα για να προσελκύσει τους αγοραστές προς τις δικές της επωνυμίες.

Πρέπει να ξέρω

  • Η Albertsons και το Pinterest επεκτείνουν τη συνεργασία τους με την κυκλοφορία μιας νέας ενσωμάτωσης κινητών στο κατάστημα.
  • Οι αγοραστές μπορούν τώρα να τραβήξουν μια φωτογραφία της τιμής ενός προϊόντος και να μεταφερθούν απευθείας στη συνταγή στο Pinterest.
  • Από τότε που συνεργάστηκε με το Pinterest, η Albertsons ανέφερε σημαντική ανάπτυξη.
  • Το 55% των χρηστών του Pinterest χρησιμοποιούν τώρα την εφαρμογή όταν ψωνίζουν.

Ανάλυση

Σε μια κίνηση να βελτιώσει περαιτέρω την εμπειρία του σε όλα τα κανάλια, η παντοπώλη Albertsons θα αναπτύξει μια νέα ενσωμάτωση με το Pinterest, στην οποία οι αγοραστές μπορούν να αλληλεπιδρούν με τις οθόνες των καταστημάτων χρησιμοποιώντας τις φορητές συσκευές τους.

Ο Albertsons ανακοίνωσε μια συνεργασία με την εφαρμογή οπτικής ανακάλυψης στα τέλη του 2019, σε μια προσπάθεια να αυξηθούν οι πωλήσεις κατά την περίοδο των γιορτών. Η αρχική συνεργασία περιελάμβανε μια καμπάνια με την επωνυμία Albertsons για την προώθηση πάνω από 150 εποχιακών ειδών και ειδικών προσφορών. Δοκιμάζοντας μια beta έκδοση του Pinterest Trends, η ομάδα Albertsons μπόρεσε να δει μια προβολή των κορυφαίων όρων αναζήτησης στις ΗΠΑ στο Pinterest το προηγούμενο έτος.



Η συνεργασία με το Pinterest είναι λογική. Σύμφωνα με τον επικεφαλής στρατηγικής CPG του Pinterest, Arthur Sevilla, τα τρόφιμα και τα ποτά είναι η μεγαλύτερη κατηγορία του Pinterest. 72 εκατομμύρια ενεργοί χρήστες μηνιαίως στις ΗΠΑ συμμετέχουν σε έρευνες αναζήτησης τροφίμων και ποτών στο Pinterest, αντιπροσωπεύοντας το 76% όλων των αγοραστών βασικών ειδών παντοπωλείου.



Και αφού η Albertsons γνώρισε επιτυχία με την αρχική καμπάνια, η οποία περιελάμβανε αύξηση των πωλήσεων ορισμένων αντικειμένων κατά πάνω από 500%, οι δύο μέγα επωνυμίες έχουν προωθήσει τη συνεργασία τους για να συμπεριλάβουν μια ενσωμάτωση στο κατάστημα.

Η νέα καμπάνια περιλαμβάνει ένα εμπειρία αγορών στο κατάστημα που λειτουργεί ως εξής: Ένας αγοραστής βλέπει μια ετικέτα δίπλα στην τιμή ενός προϊόντος με μια φωτογραφία της τελικής δημιουργίας συνταγής απευθείας από το Pinterest. Στη συνέχεια, ο πελάτης πηγαίνει στο Pinterest στο τηλέφωνό του, τραβάει μια φωτογραφία της ετικέτας και ανακατευθύνεται στη σελίδα Pinterest του Albertsons, όπου μπορεί να βρεθεί η συνταγή με το προϊόν με την υπογραφή καθώς και άλλα διαθέσιμα στο Albertsons.



Η νέα λειτουργία επιτρέπει στους αγοραστές που αναζητούν έμπνευση να αναλάβουν δράση. Και αντί να καρφιτσώσουν τον σύνδεσμο για αργότερα, μπορούν να μεταφερθούν απευθείας σε μια συνταγή και να συνεχίσουν να αναζητούν τα υπόλοιπα συστατικά στο κατάστημα.

Η ενοποίηση έχει σχεδιαστεί κυρίως για να κατευθύνει τους αγοραστές στα προϊόντα ιδιωτικής ετικέτας της Albertsons. Αυτός είναι ένας από τους μεγαλύτερους κινητήριους παράγοντες πίσω από την ενσωμάτωση—η Albertsons μπορεί να προσελκύσει τους χρήστες προς τα δικά της προϊόντα και να αυξήσει τις πωλήσεις με ολιστικό τρόπο.

Σύμφωνα με τον Mike Sciortino, ανώτερο αντιπρόεδρο στρατηγικής και εταιρικής ανάπτυξης στη Vestcom, τον πάροχο ετικετών ραφιού της καμπάνιας, το εβδομήντα πέντε τοις εκατό όλων των αποφάσεων αγορών λαμβάνονται στην άκρη του ραφιού. Ίσως μια επωνυμία που δεν έχετε δοκιμάσει ποτέ πριν προσφέρει τεράστια αξία, αν της δίνατε μια ευκαιρία, ίσως υπήρχε ένα νέο αντικείμενο όπου το πακέτο τράβηξε την προσοχή σας και θέλετε να το δοκιμάσετε.



Μέχρι στιγμής, η νέα εφαρμογή φαίνεται να λειτουργεί. Η Albertsons ανέφερε σημαντική αύξηση στις πωλήσεις ιδιωτικών ετικετών στα κέρδη του τρίτου τριμήνου για το 2019, αντιπροσωπεύοντας πλέον περισσότερο από το ένα τέταρτο των συνολικών πωλήσεων.

Ιστορικά, το μάρκετινγκ εντός καταστήματος επικεντρώθηκε πραγματικά περισσότερο στη λειτουργική πλευρά του μάρκετινγκ: εργαλεία πλοήγησης που βοηθούν τους ανθρώπους να βρουν τα προϊόντα που αναζητούν και να τα εισάγουν και να τα βγάζουν, είπε ο Brian Messerschmitt, Αντιπρόεδρος αγοραστών και εθνικού μάρκετινγκ της Albertsons. Αυτό είναι σημαντικό, μην με παρεξηγείτε, αλλά τα πράγματα αλλάζουν.

Η έρευνα του Pinterest διαπίστωσε ότι το 55% των εβδομαδιαίων χρηστών του χρησιμοποιούν ενεργά την εφαρμογή όταν ψωνίζουν.



Kategori: Νέα