Η νέα πύλη διαφημίσεων Self-Serve της Walmart κλείνει το χάσμα με την Amazon
Με ένα νέο API και εσωτερική διαδικτυακή πλατφόρμα, η Walmart δίνει τη δυνατότητα στις επωνυμίες να τοποθετούν τις δικές τους διαφημίσεις και εξοικονομούν τεράστια χρηματικά ποσά.
Πρέπει να ξέρω
- Το Walmart Media Group, το διαφημιστικό κανάλι του κολοσσού λιανικής, κυκλοφόρησε την πρώτη του πύλη διαφήμισης αυτοεξυπηρέτησης καθώς και ένα API που στοχεύει στον εξορθολογισμό της διαδικασίας διαφήμισης για τους επαγγελματίες του μάρκετινγκ.
- Η νέα πύλη επιτρέπει στους επαγγελματίες του μάρκετινγκ να αναζητούν, να αγοράζουν και να στοχεύουν εύκολα διαφημίσεις που χορηγούνται σε μια αγορά δημοπρασίας προσφορών στο Walmart.com
- Σε μια προσπάθεια να επεκτείνει τις διαφημιστικές του δυνατότητες, η Walmart Media Group εξαγόρασε την Polymorph, μια αυτοεξυπηρετούμενη τεχνολογική πλατφόρμα διαφημίσεων τον Απρίλιο του 2019.
- Πριν από την πύλη, η διαφημιστική επιχείρηση της Walmart βασιζόταν αποκλειστικά στις άμεσες σχέσεις με τους αντιπροσώπους πωλήσεων. Η πύλη θα εξοικονομήσει χρόνο και διαφημιστικά δολάρια από τον πωλητή λιανικής, παρέχοντας παράλληλα στους διαφημιστές πιο βελτιωμένη πρόσβαση στις διαφημίσεις σε εκατομμύρια πελάτες.
Ανάλυση
Η Walmart κατακτά την πρώτη θέση — στις λιανικές πωλήσεις και τώρα στη διαφήμιση. Ο κορυφαίος έμπορος λιανικής έχει δημιουργήσει μια ισχυρή εσωτερική διαφημιστική προσφορά μέσω του Walmart Media Group και μόλις αποκάλυψε το τελευταίο του εργαλείο, μια πύλη διαφήμισης αυτοεξυπηρέτησης. Το ντεμπούτο και έρχεται σε μια εποχή που η πλειονότητα των κορυφαίων διαφημιστικών δολαρίων δαπανάται σε ώριμες πλατφόρμες όπως το Amazon, το Google και το Facebook.
Η Walmart έχει ένα κραυγαλέο πλεονέκτημα έναντι των άλλων στην κατηγορία: είναι εμπειρία εκτός σύνδεσης και τεράστια κλίμακα. Η Walmart λέει ότι το 90% των Αμερικανών ψωνίζει στη Walmart κάθε χρόνο και σχεδόν 160 εκατομμύρια επισκέπτονται τα καταστήματα Walmart και τον ιστότοπο κάθε εβδομάδα. Οι πωλήσεις παντός καναλιού σημαίνουν περισσότερους τρόπους μέτρησης της επιτυχίας μιας αγορασμένης διαφημιστικής καμπάνιας και περισσότερα σημεία πρόσβασης σε όλη τη διαδρομή του πελάτη.
Το Walmart Media Group επιτρέπει στις επωνυμίες να προσεγγίζουν περισσότερους πελάτες σε κλίμακα και να μετρούν την αποτελεσματικότητα της διαφήμισης σε ολόκληρο το ταξίδι αγορών, δήλωσε ο Lex Josephs, Αντιπρόεδρος Πωλήσεων και Συνεργασιών Media στο Walmart Media Group. Τώρα, οι επωνυμίες μπορούν να αξιοποιήσουν το αποτύπωμα αγοραστών της Walmart για να αποκτήσουν τη σωστή διαφημιστική εμπειρία χορηγίας, στον κατάλληλο αγοραστή την κατάλληλη στιγμή.
Μια ματιά στις διαδικτυακές διαφημίσεις της Walmart.
Μέσω της πλατφόρμας διαφημίσεων, οι διαφημιστές μπορούν να αναζητούν και να υποβάλλουν προσφορές για διαφημίσεις που θα εμφανίζονται στο Walmart.com, δίνοντάς τους τη δυνατότητα να αξιοποιούν προσφορές από συνεργάτες τρίτων και πλατφόρμες διαφημιστικής τεχνολογίας Flywheel Digital, Kenshoo, Pacvue και Teikametrics. Προηγουμένως, οι πωλήσεις διαφημίσεων βασίζονταν στις αλληλεπιδράσεις με τους αντιπροσώπους πωλήσεων, μια δαπανηρή προσπάθεια για τον πωλητή λιανικής.
Τον Απρίλιο του περασμένου έτους, η Walmart απέκτησε μια διαφημιστική startup, την Polymorph, ενισχύοντας τη στοίβα διαφημίσεων από την πλευρά της προσφοράς. Έφεραν επίσης αθόρυβα νέα ταλέντα στελεχών και μηχανικών και άρχισαν να δοκιμάζουν τα νερά με νέα διαφημιστική δύναμη με καμπάνιες για τους συνεργάτες μάρκας Kellogg και Hershey’s.
Παρά το γεγονός ότι έχει το παντοκαναλικό πάνω χέρι και έναν ισχυρό όμιλο μέσων ενημέρωσης, οι πρώτοι επικριτές ισχυρίζονται ότι η επωνυμία πρέπει να το ενισχύσει στην πλευρά των αναφορών. Το Walmart είναι ένα οικοσύστημα κλειστού βρόχου και οι διαφημιστές που χρησιμοποιούν την πύλη λαμβάνουν προς το παρόν ελάχιστες πληροφορίες σχετικά με τη διαφήμιση, όπως ορατότητα στην απόδοση ανά τύπο συσκευής και πληροφορίες για τη συχνότητα των αναζητήσεων.
Εκτός από τις αναφορές, οι διαφημιστές είναι πρόθυμοι να διαφοροποιήσουν τις διαφημιστικές δαπάνες τους μακριά από την Amazon και την Google.
Υπάρχει τεράστιο ενδιαφέρον για την επιτυχία αυτής της πλατφόρμας, δήλωσε ο John Shea, επικεφαλής ανάπτυξης στην Teikametrics. Οι επωνυμίες με τις οποίες συνεργαζόμαστε θέλουν να ενεργοποιήσουν περισσότερα δολάρια στο Walmart.com από όσα μπορούν να ξοδέψουν αυτήν τη στιγμή και είναι πραγματικά ενθουσιασμένοι που οι εταιρείες μπορούν να συνδεθούν για να τους δώσουν αυτή την ευκαιρία.
