Wattpad, Data Science, and the Future of Hollywood

Από το 2006, η αποστολή του Wattpad ήταν να φέρει επανάσταση στον τρόπο με τον οποίο οι άνθρωποι ανακαλύπτουν και μοιράζονται ιστορίες. Αρχικά, αυτό σήμαινε την παροχή μιας κοινωνικής πλατφόρμας αφήγησης για να ανταγωνιστεί το παραδοσιακό εκδοτικό μοντέλο. Τα τελευταία δύο χρόνια, ωστόσο, η Wattpad άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο το Χόλιγουντ (Bollywood και όχι μόνο) δραστηριοποιείται, στη διαδικασία μετατροπής του σε μια παγκόσμια εταιρεία ψυχαγωγίας πολλαπλών πλατφορμών.

Πώς το έχουν κάνει; Δίνοντας έμφαση στα δεδομένα.

Για να μάθουμε περισσότερα, μιλήσαμε με τον Allen Lau, Wattpad'sΔιευθύνων Σύμβουλος και Συνιδρυτής.

BrainStation: Η πλατφόρμα Wattpad είναι απίστευτα δημοφιλής, με περισσότερες από 565 εκατομμύρια πρωτότυπες ιστορίες. Τι πιστεύετε ότι οδηγεί σε αυτή τη δημοτικότητα;

Lau: Είμαστε η μεγαλύτερη πλατφόρμα κοινωνικής αφήγησης σχεδόν σε κάθε αγορά στον πλανήτη, με περισσότερα από 65 εκατομμύρια άτομα που μοιράζονται και συνδέονται μέσω ιστοριών. Το καταφέραμε δημιουργώντας μια κοινωνική κοινότητα που είναι ζεστή, φιλόξενη και υποστηρίζει ο ένας τις εμπειρίες και τις προοπτικές του άλλου. Είναι μια εμπειρία που δεν μοιάζει με οτιδήποτε άλλο στο διαδίκτυο.

Ένα πρόσφατο προφίλ της Techvibes εξέτασε πώς το Wattpad διαταράσσει τα πεδία πολυμέσων και ψυχαγωγίας χρησιμοποιώντας ένα μοντέλο που βασίζεται σε δεδομένα. Μπορείτε να περιγράψετε αυτό το μοντέλο;

Η ψυχαγωγία βρίσκεται σε περίοδο αναταραχής και ο τρόπος με τον οποίο οι άνθρωποι βρίσκουν και βιώνουν ιστορίες εξελίσσεται. Το Wattpad βρίσκεται σε μοναδική θέση, καθώς οδηγούμε και τις δύο πλευρές αυτής της εξίσωσης. Από τη μία πλευρά, ενδυναμώνουμε διαφορετικές φωνές και αφηγητές σε όλο τον κόσμο και τους βοηθάμε να δημιουργήσουν μια κοινότητα αναγνωστών. Ταυτόχρονα, ωστόσο, χτίζουμε ένα νέο μοντέλο για το πώς δημιουργείται η ψυχαγωγία, συνδέοντας το Χόλιγουντ και τους εκδότες με πληροφορίες που βασίζονται σε δεδομένα που οδηγούν σε περισσότερες νίκες.

Η παλαιού τύπου διαδικασία λήψης αποφάσεων για δημοσίευση και ψυχαγωγία ήταν πάντα διαισθητική. Οδηγούμε αυτούς τους κλάδους σε νέο κοινό, νέες ιστορίες και περισσότερες νίκες, όλα με δεδομένα.

Όλοι στην ψυχαγωγία ξοδεύουν εκατοντάδες εκατομμύρια δολάρια σε μεγάλα έργα στοιχημάτων. Αυτό που προσφέρουμε στο Χόλιγουντ και στον εκδοτικό κλάδο είναι απλό: περισσότερες νίκες και καλύτερο ποσοστό επιτυχίας.

Τώρα συνεργαζόμαστε με τους περισσότερους από το Χόλιγουντ και τους μεγάλους εκδότες σε όλο τον κόσμο, κάτι που μεταμορφώνει ολόκληρες βιομηχανίες με τη λήψη αποφάσεων βάσει δεδομένων.

Είναι αυτό το μοντέλο που βασίζεται σε δεδομένα μια πρόσφατη αλλαγή ή ήταν πάντα μέρος της προσέγγισης της εταιρείας;

Τα δεδομένα αποτελούν μέρος του DNA της εταιρείας μας από την πρώτη μέρα. Όμως τα τελευταία χρόνια έχουμε κάνει νέες επενδύσεις και έχουμε δει απίστευτες προόδους στη μηχανική μάθηση, η οποία μας έδωσε τη δυνατότητα να επεκταθούμε σε αυτόν τον τομέα.

Στην επέτειο των 10 ετών το 2016, κυκλοφορήσαμε το δικό μας Κύριο σχέδιο , ανακοινώνοντας επίσημα τα σχέδιά μας να γίνουμε μια παγκόσμια εταιρεία ψυχαγωγίας πολλαπλών πλατφορμών. Μέρος αυτού του σχεδίου ήταν να αξιοποιήσει τη μηχανική μάθηση για να ανακαλύψει περισσότερες σπουδαίες ιστορίες. Από τότε, έχουμε κάνει όλο και περισσότερη δουλειά σε αυτόν τον τομέα, δημιουργώντας απίστευτη νέα τεχνολογία για την κατανόηση των ιστοριών.

Τώρα, χρησιμοποιώντας μηχανική μάθηση, βαθιά μάθηση και επαναλαμβανόμενα νευρωνικά δίκτυα, η τεχνολογία Story DNA μας επιτρέπει να κατανοούμε καλύτερα και να ανακαλύπτουμε ιστορίες ανάμεσα στις περισσότερες από 500 εκατομμύρια μεταφορτώσεις στο Wattpad. Το Story DNA αποδομεί τις ιστορίες στα στοιχειώδη χαρακτηριστικά τους, όπως η δομή προτάσεων, η χρήση λέξεων και η γραμματική που χρησιμοποιούνται για την εύρεση του επόμενου best seller.

Στη συνέχεια, μπορούμε να συγκρίνουμε ιστορίες με άλλο περιεχόμενο στο Wattpad και άλλες ιστορίες δημόσιου τομέα. Το αποτέλεσμα είναι ένα πλούσιο και πολύπλοκο σύστημα που μπορεί να αναγνωρίσει ένα ευρύ φάσμα ιστοριών, στυλ και ειδών σε μια κλίμακα που δεν ήταν ποτέ δυνατή στην ανθρώπινη ιστορία.

Τα δεδομένα έπαιξαν μεγάλο ρόλο The Kissing Booth , μια μαζικά επιτυχημένη παραγωγή του Netflix που ξεκίνησε ως ιστορία στο Wattpad. Μπορείτε να μας πείτε περισσότερα για το πώς το Watpad βοήθησε να γίνει η ταινία παγκόσμια επιτυχία;

Το Wattpad βοήθησε στη δημιουργία The Kissing Booth παγκόσμιο φαινόμενο, δύο φορές! Η ιστορία έγινε επιτυχία στο Wattpad, οδηγώντας σε μια συμφωνία βιβλίου και ταινίας. Στη συνέχεια, συνεργαστήκαμε με το Netflix για να προωθήσουμε την ταινία στο Wattpad, αναπτύσσοντας έναν διαγωνισμό συγγραφής The Kissing Booth η οποία ζητά από τους ανθρώπους να υποβάλουν τις ιστορίες τους για αγάπη στο γυμνάσιο. Προβάλαμε επίσης διαφημίσεις στην πλατφόρμα, όλες οδηγώντας πίσω The Kissing Booth στο Netflix.

Όλα αυτά βοήθησαν στην κινητοποίηση και την ενεργοποίηση The Kissing Booth Έχει εκατομμύρια θαυμαστές στο Wattpad, φροντίζοντας να παίξουν στο Netflix όταν ξεκίνησε η ταινία.

Το αποτέλεσμα ήταν ένα πολιτισμικό φαινόμενο, όπως The Kissing Booth έγινε μια από τις πιο δημοφιλείς ταινίες στον πλανήτη αυτό το καλοκαίρι, συναγωνίζοντας μεγάλες κυκλοφορίες της καλοκαιρινής σεζόν όπως Εκδικητές και Πόλεμος των άστρων .

Φως σαν φτερό , η πρώτη σας εκπομπή για το Hulu, μόλις πρόσφατα ξεκίνησε η ροή. Αυτό ακολούθησε παρόμοια αναπτυξιακή διαδικασία;

Φως σαν φτερό είναι ένα έργο που γεννήθηκε από την τέχνη και την επιστήμη . Ανάμεσα στις 500 εκατομμύρια μεταφορτώσεις ιστοριών στο Wattpad, η τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης Story DNA μας βοήθησε να εντοπίσουμε το εξελιγμένο θρίλερ YA της Zoe Aarsen.

Η ιστορία κέρδισε ένα εκατομμύριο αναγνώσεις σε λιγότερο από έξι μήνες και αυτή τη στιγμή είναι μία από τις κορυφαίες 25 πιο διαβασμένες ιστορίες Paranormal όλων των εποχών στο Wattpad. Ήταν ένα τέλειο έργο για τη συμπαραγωγή με τους συνεργάτες μας στο AwesomenessTV για το Hulu.

Φως σαν φτερό είναι ένα εξαιρετικό παράδειγμα του τι είναι δυνατό στο Wattpad. Η ιστορία της Zoe Aarsen έφτασε σε εκατομμύρια ανθρώπους στην πλατφόρμα και τώρα την προσαρμόσαμε σε νέες μορφές. Αυτό σημαίνει να βρίσκεις νέες φωνές για ψυχαγωγία και να τις εξυψώνεις ώστε να συνδέονται με ανθρώπους παντού.

Έχει γραφτεί ότι το Wattpad βασίζεται σε ένα δισεκατομμύριο σημεία δεδομένων κάθε μέρα. Ποια είναι η διαδικασία για την ανάλυση αυτών των δεδομένων;

Υπάρχουν περισσότερες από μισό δισεκατομμύριο ιστορίες στο Wattpad και οι άνθρωποι ξοδεύουν περισσότερα από 22 δισεκατομμύρια λεπτά κάθε μήνα στην πλατφόρμα. Μπορούμε να αναλύσουμε δεδομένα από κάθε μέρος αυτής της διαδρομής χρήστη. Εξετάζουμε τους διαφορετικούς τρόπους με τους οποίους οι χρήστες αλληλεπιδρούν με μια ιστορία, συμπεριλαμβανομένου του αριθμού των αναγνώσεων που συνδέονται με μεμονωμένες ιστορίες, του χρόνου ανάγνωσης, των σχολίων, των κοινοποιήσεων και πολλά άλλα. Έπειτα, υπάρχει ανάπτυξη και ταχύτητα για καθένα από αυτά τα πράγματα, σε σύγκριση τόσο με το παρόμοιο περιεχόμενο όσο και με οτιδήποτε άλλο.

Ένα μεγάλο παράδειγμα είναι Λευκό ελάφι , το οποίο έχει μια συμφωνία τριών βιβλίων από το Macmillan’s Wednesday Book. Η ιστορία δεν είχε τον μεγαλύτερο αριθμό αναγνώσεων όταν τη βρήκαμε το 2016. Αλλά χρησιμοποιώντας την τεχνολογία μηχανικής εκμάθησης DNA Story, ανακαλύψαμε ότι οι αναγνώστες ξόδευαν 6,5 φορές περισσότερο χρόνο διαβάζοντας Λευκό ελάφι από τον μέσο χρόνο που δαπανάται για την ανάγνωση των κορυφαίων 1000 έργων φαντασίας στο Wattpad.

Με τα Wattpad Studios, έχετε συνεργαστεί με τις iflix, Bavaria Fiction στη Γερμανία, Universal Cable Productions, eOne και άλλες. Πόσο σημαντικές είναι τέτοιες συνεργασίες όταν πρόκειται για το μέλλον της εταιρείας;

Οι ιστορίες του Wattpad είναι ήδη παντού – σχεδόν 1000 έχουν μετατραπεί σε τηλεοπτικές εκπομπές, βιβλία, ταινίες και ψηφιακά έργα. Σύντομα όμως θα βλέπετε ακόμα περισσότερες ιστορίες Wattpad στις οθόνες παντού. Όταν ανοίγετε την τηλεόραση, πηγαίνετε σε μια ταινία ή συνδέεστε στις αγαπημένες σας υπηρεσίες ροής, οι πληροφορίες του Wattpad θα μπορούσαν να βρίσκονται πίσω από τις αποφάσεις που οδήγησαν στο πράσινο φως αυτού του έργου.

Οι συνεργασίες μας στον τομέα της ψυχαγωγίας αποτελούν μέρος αυτής της διαδικασίας. Θα συνεχίσουμε να επεκτείνουμε το παγκόσμιο μας αποτύπωμα ψυχαγωγίας σε όλο τον κόσμο, συνεργαζόμενοι με περισσότερους εκδότες και στούντιο τηλεόρασης, κινηματογράφου και ψηφιακών μέσων. Το όραμά μας ήταν πάντα να διασκεδάζουμε και να συνδέουμε τον κόσμο μέσω ιστοριών και είμαστε σε καλό δρόμο.

Μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς η επιστήμη δεδομένων μπορεί να βοηθήσει την επιχείρησή σας, με Μαθήματα Επιστήμης Δεδομένων του BrainStation .