Δημιουργία Περιεχομένου για Γυναίκες: Πώς το GIST είναι πρωτοποριακό στα αθλητικά μέσα

Από την αρχή της καριέρας της, η Carrie Oehm ζει και αναπνέει αθλητικές και ψυχαγωγικές ειδήσεις. Έχοντας εργαστεί για το Rogers TV, το TSN, το SportsNet και το BlogTO, ήταν φυσικό να ενταχθεί στο The GIST ως Υπεύθυνος Κοινωνικών Μέσων τους για να κυριαρχήσει σε αθλητικό περιεχόμενο που απευθύνεται σε οποιοδήποτε φύλο.

Μετά το πάνελ της στο Εβδομάδα μέσων κοινωνικής δικτύωσης , μιλήσαμε με την Oehm για το πώς δημιουργεί περιεχόμενο που τραβά την προσοχή, το το μέλλον της εργασίας για τις γυναίκες , και πώς είναι να είσαι α Μεσα ΚΟΙΝΩΝΙΚΗΣ ΔΙΚΤΥΩΣΗΣ Διευθυντής στο The GIST.



Η Carrie Oehm στο GIST

Τι συνεπάγεται ο ρόλος σας ως Social Media Manager στο The GIST;



Διαχειρίζομαι τους λογαριασμούς κοινωνικών μέσων του GIST! Εκτός από τη σελίδα μας στο Twitter (φωνάξτε τον ΚΑΤΑΠΛΗΚΤΙΚΟ συνεργάτη μας σε κοινωνικό περιεχόμενο, τον Alexis), είμαι υπεύθυνος για την παραγωγή, την επεξεργασία, τη φιλοξενία, τη συνέντευξη και τη δημοσίευση του περιεχομένου που βλέπετε στα κανάλια μας.

Καθώς το GIST είναι μια startup, είναι σημαντικό να φοράω πολλά καπέλα και στον ρόλο μου. Ευτυχώς, ήμουν πάντα στη μόδα και τα καπέλα ήταν πάντα καθοριστικά για την γκαρνταρόμπα μου, χαχα! Εκτός από όλα τα αστεία, η Έλεν (μία από τις τρεις συνιδρυτές μας και επικεφαλής του περιεχομένου) και εγώ συνεργαζόμαστε πολύ στενά προγραμματισμός μέσων κοινωνικής δικτύωσης , στρατηγική, διανομή περιεχομένου, απόκτηση επί πληρωμή, παρουσιάσεις και αναγνώριση επωνυμίας. Μπόρεσα επίσης να βοηθήσω με το σχεδιασμό και την ανάλυση ιστοτόπων.



Πώς δημιουργείτε περιεχόμενο που τραβάει την προσοχή;

Είναι πολλές δοκιμές και λάθη, το να ρωτάς συνεχώς το κοινό τι θέλει να δει και τελικά να δημιουργείς περιεχόμενο που ενδιαφέρει τους ανθρώπους και που προκαλεί συναισθήματα. Στο τέλος της ημέρας, αλληλεπιδρούμε με τόσο πολύ περιεχόμενο και το περιεχόμενο που μας κάνει να νιώθουμε με κάποιο τρόπο, είτε είναι χαρά, λύπη ή θυμός, είναι το περιεχόμενο με το οποίο μοιραζόμαστε και αλληλεπιδρούμε. Έτσι, όταν δημοσιεύω περιεχόμενο, αναρωτιέμαι πώς θα κάνει αυτό το κομμάτι να αισθανθεί το κοινό μας, αν είναι επώνυμο και τι μπορεί να αφαιρέσει το κοινό μας από αυτό που δημοσιεύω.

Είμαι πολύ τυχερός που έχω την εμπειρία που έχω από τη δουλειά σε τηλεοπτικά δίκτυα. Για σχεδόν πέντε χρόνια, ήμουν υπεύθυνος για τη συσκευασία παιχνιδιών, ειδήσεων και έκτακτων ειδήσεων από τον κόσμο του αθλητισμού. Τα περισσότερα βράδια παρακολουθούσα ένα ολόκληρο παιχνίδι και έπρεπε να συσκευάσω ένα πακέτο 30-45 δευτερολέπτων με τα πιο επικά σημεία του παιχνιδιού, ενώ έλεγα την ιστορία. Τώρα έχω πάρει αυτήν την ικανότητα και τη χρησιμοποιώ για κοινωνικό περιεχόμενο. Όταν παρακολουθώ ένα παιχνίδι, μπορώ να παρακολουθήσω ένα παιχνίδι να συμβαίνει και να ξέρω αμέσως ότι θα γίνει viral, μπορώ να διαλέξω ποια γωνία λήψης θα επαναληφθεί περισσότερο και μπορώ να πω ποια θα είναι η αντίδραση του παίκτη ή η αντίδραση των θαυμαστών Αθλητικό Κέντρο αύριο το πρωί. Είμαι πολύ ευγνώμων για την εμπειρία που απέκτησα από τη συνεργασία με τους καλύτερους αθλητικούς τηλεοπτικούς παραγωγούς της χώρας, μου δίδαξε πολλά.



Γιατί πιστεύετε ότι το GIST έπιασε τόσο γρήγορα;

Υπήρχε, και υπάρχει, ένα κενό στην αγορά των αθλητικών μέσων ενημέρωσης. Το γυναικείο κοινό και ο περιστασιακός λάτρης των σπορ υποεξυπηρετούνται στο τοπίο των αθλητικών μέσων. Πιστεύω πραγματικά ότι οι τρεις συνιδρυτές μας, η Ellen, η Jacie και η Roslyn, ήταν πρωτοπόροι στην προσπάθεια να βρουν μια λύση για τη σύνδεση και την ενδυνάμωση των γυναικών μέσω του αθλητισμού.

Στο τέλος της ημέρας, ο αθλητισμός είναι κοινωνικό νόμισμα. Είναι κάτι που συνδέει τους ανθρώπους στη δουλειά, στο σχολείο, στο δείπνο κ.λπ., και θέλουμε όλοι να μπορούν να συνδεθούν μέσω του αθλητισμού, όχι μόνο οι σκληροπυρηνικοί λάτρεις των σπορ.



Πιστεύω επίσης ότι οι γυναίκες υποεκπροσωπούνται στον αθλητισμό και τα αθλητικά μέσα. Για παράδειγμα, όταν άφησα μια από τις προηγούμενες δουλειές μου στο αθλητικό δίκτυο, από τα 83 άτομα στο τμήμα (εξαιρουμένων των οικοδεσποτών και των ρεπόρτερ), υπήρχαν τρεις γυναίκες. Στο τέλος της ημέρας, είναι δύσκολο για 80 άνδρες που είναι σκληροπυρηνικοί λάτρεις των σπορ να δημιουργήσουν περιεχόμενο για ένα γυναικείο κοινό. Καλύπτουμε επίσης τα γυναικεία αθλήματα — πολλά άλλα καταστήματα δεν το κάνουν. Για παράδειγμα, όταν οι τελικοί του WNBA παίζονταν στο ESPN2, η preseason του NBA παιζόταν στο κεντρικό κανάλι. Επίσης, το κορυφαίο αθλητικό δίκτυο του Καναδά μετέδωσε τα κορυφαία 100 παιχνίδια από το 2019 και υπήρξε ΕΝΑ παιχνίδι από τα γυναικεία αθλήματα. Υποεκπροσωπούνται, τελεία.

Η ουσία

Προσπαθούμε να το αλλάξουμε αυτό παρέχοντάς τους την κάλυψη που τους αξίζει, προσπαθούμε να ισοπεδώσουμε τον αγωνιστικό χώρο και ελπίζω ότι αυτό θα επηρεάσει τους άλλους. Η επιτυχία μας δείχνει ξεκάθαρα ότι υπάρχει αγορά για αυτό.

Πώς βλέπετε τις γυναικείες εταιρείες (The Wing, The GIST, κ.λπ.) να διαμορφώνουν τον επιχειρηματικό/τεχνολογικό κόσμο;

Νομίζω ότι οι εταιρείες που ενδυναμώνουν τις γυναίκες συμβάλλουν στη διαμόρφωση της κουλτούρας γενικά. Συνεργάστηκα με τον Bumble για λίγο πριν γίνω μέλος Η GIST , και είναι ειλικρινά εξαιρετικά αναζωογονητικό που έχω εργαστεί τώρα με δύο ομάδες που είναι τόσο δυνατές, ανεξάρτητες, έξυπνες, καθοδηγούμενες και επικεντρωμένες στην ενδυνάμωση των γυναικών. Είναι ένα παιχνίδι που αλλάζει.

Διαπίστωσα ότι άλλες εταιρείες έχουν επικοινωνήσει μαζί μας επειδή δεν ξέρουν ακριβώς πώς να προσεγγίσουν το γυναικείο κοινό – αυτό είναι ΤΕΡΑΣΤΙΟ. Για να συνειδητοποιήσουν οι εταιρείες ότι δεν εξυπηρετούν το κοινό και θέλουν να το διορθώσουν; Είναι το 2020 και αυτό θα έπρεπε να ήταν στο playbook πολύ πριν από τώρα, αλλά το γεγονός ότι η αλλαγή συμβαίνει είναι Έτσι μεγάλο. Το γεγονός ότι οι αθλήτριες υποστηρίζουν την ίση αμοιβή στις παγκόσμιες σκηνές (καπέλο στη Μέγκαν Ραπινόε) είναι τεράστιο. Ναι, έχουμε ακόμα ένα τεράστιο ποσό να αναπτυχθούμε, αλλά βλέπω μια αλλαγή στις εταιρείες που θέλουν να αλλάξουν, αλλά το πιο σημαντικό είναι να συνειδητοποιήσουν ότι πρέπει να αλλάξουν.

The Gist News

Πόσο λαμβάνετε υπόψη τους αλγόριθμους των μέσων κοινωνικής δικτύωσης όταν δημοσιεύετε περιεχόμενο;

Λαμβάνω οπωσδήποτε υπόψη τους αλγόριθμους κατά την ανάρτηση περιεχομένου. Από τον τρόπο που κατασκευάζω τους υπότιτλους μου μέχρι τον τρόπο που παράγω τα βίντεό μου, παίζω σύμφωνα με τους κανόνες του αλγορίθμου. Ο αλγόριθμος αλλάζει επίσης συνεχώς, επομένως ενημερώνομαι συνεχώς για τις τελευταίες αλλαγές παρακολουθώντας βίντεο στο YouTube, ρωτώντας άλλους δημιουργούς και ακούγοντας podcast. Θέλω να μάθω τι κάνουν οι καλύτεροι δημιουργοί για να δουλέψουν με τους αλγόριθμους, ώστε να μπορώ να μάθω από τις συμβουλές, τα κόλπα και τις αποτυχίες τους.

Πώς συνέβαλε ή σας προετοίμασε ο ρόλος σας στο BlogTO για τα είδη περιεχομένου που επιλέγετε για το κοινό σας στο The GIST;

Το BlogTO άνοιξε τα μάτια μου στο ψηφιακό περιεχόμενο. Προηγουμένως, έφτιαχνα μόνο εκπομπές δημοσιογραφικού περιεχομένου, το οποίο είναι εντελώς διαφορετικό. Έφτιαχνα πεντάλεπτες συνεντεύξεις με καθιστικές συνεντεύξεις και ειδήσεις που ακούγονταν από τους παρουσιαστές. Το περιεχόμενο που παράγει το BlogTO είναι γρήγορο, συναρπαστικό και σας δίνει την ουσία ενός νέου εστιατορίου ή εκδήλωσης σε ένα βίντεο ενός έως δύο λεπτών. Το BlogTO με βοήθησε πραγματικά να μάθω πώς να δημιουργώ περιεχόμενο που απευθύνεται στο κοινό Gen Z και Millennial και μου έδωσε τη βάση για το πώς να δημιουργήσω περιεχόμενο για το κοινό μας στο The GIST.

Πώς διαχειρίζεστε τον χρόνο οθόνης σας; Χρειάστηκε να κάνετε προσαρμογές για να βεβαιωθείτε ότι δεν είστε πολύ συχνά στα social media;

Θα είμαι ειλικρινής, μερικές φορές είναι πολύ δύσκολο! Ο χρόνος μου στην οθόνη είναι τρελό, γι' αυτό επιλέγω χόμπι που δεν περιλαμβάνουν οθόνες. Το πρωί όταν ξυπνάω, δεν κοιτάζω το τηλέφωνό μου μέχρι να αφιερώσω μερικά λεπτά για να γράψω στο ημερολόγιό μου, να διαλογιστώ (χρησιμοποίησα την εφαρμογή Calm) και να πιω τον καφέ μου. Προσπαθώ επίσης να γυμνάζομαι για τουλάχιστον μία ώρα την ημέρα, ΛΑΤΡΕΥΩ τη μαγειρική και πρόσφατα έπιασα τη ζωγραφική! Όπως ανέφερα προηγουμένως, είμαι της μόδας, οπότε ζωγράφιζα αθλητικά παπούτσια! Δεν ξέρω τι κάνω, αλλά είναι πολύ θεραπευτικό για μένα να αφήνω το τηλέφωνό μου και να παίρνω ένα πινέλο!

Ποιες δεξιότητες πιστεύετε ότι είναι πιο σημαντικές για το σημερινό και το αυριανό εργατικό δυναμικό στο μάρκετινγκ και όχι μόνο.

Πρέπει να είσαι ευπροσάρμοστος, επίμονος, υπομονετικός, παθιασμένος και πρέπει να κοπιάζεις. Είναι τόσο ανταγωνιστικό σήμερα. Έχουμε περισσότερους μορφωμένους και καταρτισμένους επαγγελματίες από ποτέ, επομένως πρέπει να βρείτε έναν τρόπο να ξεχωρίσετε και να βάλετε τη δουλειά.

Δεν είχα Σάββατο ρεπό για δύο χρόνια όταν ξεκίνησα για πρώτη φορά στη μετάδοση, έκανα τέσσερις πρακτικές στο σχολείο ενώ δούλευα και τα Σαββατοκύριακα. Έχω δουλέψει δουλειές που μισούσα απόλυτα με αφεντικά που μου φέρθηκαν φρικτά μόνο και μόνο για να αποκτήσω την εμπειρία που χρειαζόμουν.

Τι ακολουθεί για το The GIST;

Το 2020 θα είναι μια μεγάλη χρονιά για εμάς! Ξεκινάμε τη χρονιά με την επέκταση στη Βοστώνη (τη δεύτερη αμερικανική πόλη μας) και ξεκινάμε ένα νέο podcast στα τέλη Ιανουαρίου. Αυτό είναι το μόνο που μπορώ να πω αυτή τη στιγμή, αλλά θα είναι μια πολύ συναρπαστική χρονιά για την ομάδα μας. Είμαι πολύ ευγνώμων που είμαι μέλος μιας τόσο κακής ομάδας και ανυπομονώ να δω πού μπορούμε να αναπτύξουμε την εταιρεία!

Μάθετε όλες τις πτυχές του Digital Marketing με τα νεότερα μας Πρόγραμμα Διπλώματος Ψηφιακού Μάρκετινγκ και να ενταχθούν στο δυναμικό πεδίο του μάρκετινγκ.