The Lilly Singh Empire: #GirlLove, 14 εκατομμύρια συνδρομητές και οδοντόβουρτσες

Μπορεί να είναι πολύ δύσκολο να ανταποκριθεί κανείς στο ψευδώνυμο Superwoman, αλλά η Lilly Singh φοράει καλά την κάπα.

Γεννημένος στο προάστιο Scarborough του Τορόντο, ο 30χρονος Singh δεν είναι απλώς ένας από τους πιο εξέχοντες διασκεδαστές του Καναδά, αλλά ένας από τους πιο αναγνωρίσιμους αστέρες του κόσμου σε μια ψηφιακή εποχή που αλλάζει γρήγορα τον ορισμό του τι σημαίνει δημοφιλές. Με περισσότερους από 14 εκατομμύρια συνδρομητές, ο Singh—που παίζει, τραγουδά, γράφει και χορεύει με το όνομα Superwoman—είναι ένα από τα ταχύτερα ανερχόμενα αστέρια του YouTube και μια ξεχωριστή ανάσα φρέσκου αέρα σε έναν ανταγωνιστικό κόσμο ψηφιακής ψυχαγωγίας γεμάτο κουρασμένες συλλογές βιντεοπαιχνιδιών. κλιπ ομιλιών και μουσικά βίντεο.



Η Σινγκ μεγάλωσε στο Τορόντο και φοίτησε στο Πανεπιστήμιο του Γιορκ, αποφοιτώντας το 2010, αλλά στη συνέχεια δεν ήταν σίγουρη για το τι ήθελε να κάνει. Αφού τράβηξε μερικά βίντεο και τα δημοσίευσε στο YouTube, συνειδητοποίησε ότι αυτό ήταν κάτι που μπορούσε να το κάνει και πέτυχε. Ο Singh ήταν ο δέκατος YouTuber με τα υψηλότερα κέρδη το 2017, σημειώνοντας πάνω από μια αναφορά 10 εκατομμύρια δολάρια ΗΠΑ για τον χρόνο. Κέρδισε επίσης πολλά βραβεία και έγραψε ακόμη και το δικό της βιβλίο, Πώς να γίνεις Bawse: Ένας οδηγός για να κατακτήσεις τη ζωή .



Το Boss-status είναι ακριβώς αυτό που έχει επιτύχει η Singh τα τελευταία χρόνια, επεκτείνοντας το επιχειρηματικό της πνεύμα σε αξιόλογους σκοπούς όπως η καμπάνια της #GirlLove, ένα έργο που έχει σχεδιαστεί για να ενδυναμώσει τα νεαρά κορίτσια να διαδίδουν αγάπη, αντί για μίσος, επαινώντας άλλα κορίτσια αντί να προσβάλλουν. τους.



Μετά τη δημοσίευση του παραπάνω βίντεο σχετικά με την πρωτοβουλία το 2015, ο Singh συνεργάστηκε με τη φιλανθρωπική οργάνωση WE, μέρος του οργανισμού ME to WE, και συνέχισε να συγκεντρώσει εκατομμύρια δολάρια και να ενδυναμώσει τις γυναίκες σε όλο τον κόσμο.

Η Techvibes συνάντησε τη Singh στο Adobe MAX στο Λος Άντζελες τον περασμένο μήνα για να συζητήσει για τη σχέση μεταξύ του YouTube και των δημιουργών περιεχομένου υψηλού επιπέδου, την εξέλιξη της ψηφιακής ψυχαγωγίας και πώς η τεχνολογία έχει διαμορφώσει τη ζωή της εντός και εκτός της μικρής οθόνης.

Οι περισσότεροι χρήστες του YouTube χειρίζονται τόσο τη δημιουργική όσο και την επιχειρηματική πλευρά του περιεχομένου τους. Ποια είναι η σωστή ισορροπία μεταξύ αυτών των δύο κόσμων;



Έχω δύο εντελώς αντίθετες σκέψεις για αυτό. Είμαι πραγματικά ευγνώμων για το πόσο καλά με έχει κάνει η καριέρα μου. Μπορώ να γράψω, και αν έπρεπε πραγματικά να επεξεργαστώ ή να γυρίσω κάτι, θα μπορούσα. Μπορώ να παίξω όλους τους ρόλους — αν χρειαστεί. Δεν χρειάζεται γιατί έχω μια εκπληκτική ομάδα.

Αλλά έχοντας πει αυτό, νιώθω ότι για τη μηχανή του YouTube το κοινό θέλει πραγματικά κάποιον που να τα κάνει όλα. Και μερικές φορές είμαι ένοχος σε αυτό, σαν να έχεις ομάδα τώρα; Αυτό δεν είναι αυθεντικό.

Όχι, δεν αναπτύσσονται έτσι οι επιχειρηματίες. Περιβάλλουν τον εαυτό τους με ανθρώπους που μπορούν να τους βοηθήσουν να μεγαλώσουν. Μου αρέσει που μπορώ να κάνω τα πάντα, αλλά επίσης μου αρέσει που δεν χρειάζεται. Νομίζω ότι όλοι πρέπει να φιλοδοξούν να περιβάλλουν τον εαυτό τους με ανθρώπους που τους επιτρέπουν να κάνουν περισσότερα, και δεν νομίζω ότι πρέπει να αισθάνονται ένοχοι γι' αυτό. Αυτό δεν σημαίνει ότι είστε ξεπουλημένοι. Το να μπορείς να κοιμηθείς δεν σε κάνει να ξεπουλήσεις.



Για τους ανθρώπους που δεν έχουν ακόμη μια ομάδα για να τους περιβάλει και να τους βοηθήσει, είναι σημαντικό να μάθουν λίγα για τα πάντα;

Νομίζω ότι αυτή τη στιγμή, αυτή τη στιγμή, στην καριέρα μου, μπορεί να μην ξέρω πλήρως τι κάνει η ομάδα μου σε καθημερινή βάση, αλλά μπορώ να το μετρήσω γιατί έχω παίξει παρόμοιους ρόλους με αυτούς, και για να είμαι ειλικρινής, αυτό κάνει εγώ καλύτερος ηγέτης. Όταν ξεκινάτε, είναι σημαντικό γιατί θα πρέπει να έχετε τον έλεγχο της όρασής σας, και αυτό θα πρέπει να συμβαίνει και αργότερα, αλλά όταν βρίσκεστε στα στάδια κατασκευής, είναι απίστευτα σημαντικό. Και αυτό είναι δύσκολο - είναι πολύ δύσκολο να γίνει.

Πώς έχει αλλάξει η κατανόησή σας για την τεχνολογία στον χώρο της ψηφιακής ψυχαγωγίας από τότε που ξεκινήσατε πριν από οκτώ χρόνια;

Τότε, ακόμα και σήμερα, δεν είμαι επαγγελματίας συντάκτης σε καμία περίπτωση. Ειδικά όταν ξεκίνησα—έχω πτυχίο ψυχολογίας, οπότε δεν έκανα ποτέ επεξεργασία βίντεο στη ζωή μου μέχρι που άρχισα να κάνω βίντεο στο YouTube. Ο Φρόιντ δεν μπορούσε να με βοηθήσει με την επεξεργασία του βίντεο.

Θυμάμαι ότι ήθελα απλώς να χρησιμοποιήσω προγράμματα που μου έκαναν να φαίνεται ότι ήξερα τι έκανα. Δώστε μου αυτά τα δυνατά χαρακτηριστικά όπου μπορώ να πω την ιστορία που θέλω να πω. Θέλετε απλώς να πείτε μια ιστορία όταν ξεκινάτε. Δεν θέλετε να γίνετε σούπερ τεχνικοί.Άρχισα να φτιάχνω βίντεο στην κάμερα web και μετά σιγά σιγά αποφοίτησα σε SLR. Δεν είναι τόσο πολύ η κάμερα με την οποία τραβάτε ή ο εξοπλισμός ήχου, αλλά είναι η ιστορία. Αλλά η τεχνολογία που με έχει επηρεάσει περισσότερο είναι αυτή η πλατφόρμα, επομένως το ίδιο το YouTube—ξέρετε, η εισαγωγή σχολιασμών και καρτών και νέοι τρόποι για να οδηγήσετε τους ανθρώπους σε μια λίστα αναπαραγωγής.

Μαθαίνετε για τις ενημερώσεις του YouTube πριν κυκλοφορήσουν;

Ναι, κοιμάμαι σε μια σκηνή έξω από τα κεντρικά γραφεία του YouTube και μετά τους παρακαλώ να μου το πουν.

Όχι, αλλά μερικές φορές παίρνω λίγο το μυαλό μου για τα χαρακτηριστικά. Είναι πολύ καλοί στο να μας εξηγούν αυτά τα πράγματα και πώς μπορούμε να τα χρησιμοποιήσουμε. Άλλες φορές, ανακαλύπτω όταν το κάνουν όλοι οι άλλοι. Αν μας το πουν εκ των προτέρων, είναι για να μπορούμε να παίξουμε μαζί του και να καταλάβουμε πώς να το χρησιμοποιήσουμε καλύτερα. Ένα παράδειγμα θα ήταν η επισήμανση 'μου αρέσει' και το καρφίτσωμα των σχολίων—το έχουμε καταλάβει.

Μπορείτε να μοιραστείτε τα σχόλιά σας με το YouTube και νιώθετε ότι σας ακούνε;

Ναί. Νιώθω ότι το YouTube είναι μια τεράστια πλατφόρμα, επομένως είναι πολύ δύσκολο όταν προσπαθείς προσωπικά να εφαρμόσεις μια αλλαγή. Αλλά ένα πράγμα στο οποίο είναι καλοί είναι να ακούν τους δημιουργούς.

Για ένα πρόσφατο παράδειγμα, πήγα κατευθείαν στον Διευθύνοντα Σύμβουλο και είπα ότι πιστεύω ότι οι δημιουργοί θα πρέπει να έχουν τη δυνατότητα να επιλέξουν ποιες επωνυμίες θα διαφημίζονται στα βίντεό τους. Οι μάρκες έχουν πολλές από αυτές τις λειτουργίες οι ίδιες—μπορούν να ζητήσουν από έναν δημιουργό που είναι φιλικός προς την οικογένεια ή άλλα παρόμοια.

Θέλω να βεβαιωθώ εάν μια επωνυμία διαφημίζεται στα βίντεό μου, ξέρετε, θέλω να βεβαιωθώ ότι το 50 τοις εκατό του προσωπικού της είναι γυναίκες ή ότι δεν επενδύουν σε φρικτά πράγματα σε όλο τον κόσμο. Το YouTube το έλαβε πραγματικά υπόψη. Είδα τη Susan [Wojcicki, Διευθύνων Σύμβουλος του YouTube] πριν από λίγες μέρες και μου είπε ακριβώς αυτό που είπα στον διευθυντή συνεργατών μου, έτσι ώστε όλοι να αλληλεπιδρούν πραγματικά μεταξύ τους.

Η διαφορετικότητα ήταν ένα βασικό ζήτημα στον κόσμο της τεχνολογίας πρόσφατα. Πώς προωθείτε περαιτέρω τη θέση σας σχετικά με το θέμα και τη διαδίδετε σε άλλους συνεργάτες ή δημιουργούς;

Με την καμπάνια μας για το κοινωνικό καλό #GirlLove , κάθε φορά που ταξιδεύω ή είμαι σε μια περιοδεία, προσπαθώ να κάνω κάποιου είδους ενεργοποίηση όπου συναντιέμαι με μια ομάδα νεότερων γυναικών δημιουργών και βασικά τις ενισχύω σε μια σειρά από βέλτιστες πρακτικές, όπως το πώς να μεταφέρω ένα μήνυμα στο Ιντερνετ. Επειδή ο καλύτερος τρόπος που έχω μάθει να το κάνω αυτό είναι να μην κάνω κήρυγμα και να μην κάνω ένα βίντεο όπως Αυτός είναι ο λόγος που οι γυναίκες χρειάζονται σεβασμό. Είναι μέσα από διαφορετικά οχήματα όπως η κωμωδία, η μουσική και η ποίηση. Προσπαθώ να διδάξω σε νέους επίδοξους δημιουργούς τις βέλτιστες πρακτικές σε αυτό που έχω κάνει.

Προσπαθώ επίσης να είμαι συνήγορος των δημιουργών με διαφορετικούς τρόπους. Πρόσφατα έκανα μια συνεργασία με το YouTube Music. Είπα, θα το κάνω γιατί το θέλω, αλλά θέλω επίσης να κάνετε ένα μικρό σεμινάριο για δημιουργούς στο Τορόντο, ώστε να μπορούν να μάθουν ο ένας από τον άλλο. Θέλω να το πληρώσω στους δημιουργούς και να τους διδάξω πράγματα γιατί ξέρω πώς είναι αυτό. Θυμάμαι έντονα πώς ήταν να φτάσω τους 1.000 συνδρομητές και πόσο δύσκολο ήταν αυτό.

Το #GirlLove έχει γίνει πολύ επιτυχημένο. Σκέφτεστε να ξεκινήσετε περισσότερες πρωτοβουλίες όπως αυτή στο μέλλον;

Είμαι έτοιμος να συνεργαστώ με οποιαδήποτε επωνυμία που έχει να κάνει με τη δημιουργικότητα ή να εμπνέει τους ανθρώπους να είναι δημιουργικοί και να πουν την ιστορία τους. Η ζωή αυτή τη στιγμή έχει να κάνει με την αφήγηση και τη δημιουργική έκφραση, και να μπορείς να το κάνεις αυτό μέσω της τεχνολογίας και διαφόρων πλατφορμών.

Φυσικά, η ποικιλομορφία επίσης, γιατί ούτως ή άλλως ο καθένας θα είναι ένα επίπεδο μπεζ ούτως ή άλλως τελικά, οπότε θα πρέπει απλώς να το αγκαλιάσουμε. Καστανοί άνθρωποι—θα σας πάρουμε και θα έχουμε μωρά μαζί σας και όλοι θα είναι μπεζ. Άρα δεν μπορείς να μας ξεφύγεις. Τέλος απόσπασμα.

Υπάρχει ένα κομμάτι τεχνολογίας χωρίς το οποίο δεν μπορείτε να ζήσετε;

Αυτοκίνητό μου. Είναι Tesla (Μοντέλο S) και δεν το λέω σαν να οδηγώ Tesla. Είναι τόσο έξυπνο. Δεν μπορώ να παρκάρω παράλληλα, οπότε είναι θεϊκό δώρο.

Έχω το νέο μου iPhone XS Max, το οποίο αγαπώ πολύ επίσης. Ένα από τα μεγαλύτερα προβλήματα που είχα—αυτό είναι τόσο βασικό—είναι αν φοράω ένα χαριτωμένο ρούχο όπως είμαι σήμερα, [Σημείωση του συντάκτη: Η Singh εξασφάλισε ότι έγραψα ότι το ντύσιμό της ήταν χαριτωμένο] Δεν μπορώ να βγάλω καλές φωτογραφίες γιατί έχουμε πάντα οπίσθιο φωτισμό. Αυτή η κάμερα έχει λύσει αυτό, που μου αρέσει.

Α, και ο μπαμπάς μου μόλις μου έδωσε μια ηλεκτρική οδοντόβουρτσα, και ειλικρινά, είναι ακριβώς ο τρόπος που μου την πούλησε. Κάθισε και ήταν μια συζήτηση 30 λεπτών για αυτήν την οδοντόβουρτσα. Ήταν σαν, Έρχεται με μια θήκη ταξιδιού και χρεώνει. Μου έδωσε τα στατιστικά για το πόση πλάκα καταστρέφει, ήταν ολόκληρο πράγμα. Θα πω λοιπόν την οδοντόβουρτσα, μόνο και μόνο επειδή ήταν τόσο ενθουσιασμένος.

Αυτή η συνέντευξη έχει επεξεργαστεί για λόγους έκτασης και σαφήνειας.

Kategori: Νέα